麦肯锡-2025年全球体育用品行业报告，新型平衡策略：化不确定为机遇(英译中).docx

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体育用品2025

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这份工作独立，反映了作者的观点，并未受任何企业、政府或其他机构的委托。

体育用品2025

2体育用品2025

前言

世界体育用品联合会（WFSGI）及麦肯锡公司自豪地推出我们第五份年度体育用品行业报告，体育用品2025——新的平衡艺术：将不确定性转化为机遇在过去的一年里，体育用品行业在经济波动、地缘政治紧张和消费者行为不断演变的环境下坚持了下来。放缓的增长预测促使高管们同样关注收入增长和生产力的提升。

我们最新的调查、研究和分析确定了既提供机遇又带来挑战的主题。我们发现活动差距正在扩大，不活跃人群的整体份额在增加，而活跃消费者群体进一步将积极的生活方式视为其身份的一部分。同时，竞争格局正在转变，挑战品牌在收入增长和市场份额方面超越了大公司。最后，面对面健身的复兴以及现场体育和娱乐的融合，包括现场体育赛事的增加 ,为新的增长途径提供了机会。

展望2025年，体育用品行业面临着一个不断变化的环境。

通过在细粒度增长和生产力方面采取平衡的方法，同时专注于消费者参与并强调真实性，公司可以将不确定性转化为机遇，并在新的环境中蓬勃发展。

本报告旨在为领导者提供洞察力和策略，以应对这些复杂性并把握新兴趋势。我们邀请您探讨本报告中所概述的研究发现和建议。

目录

前言2

贡献者4

致谢6

关于这项研究6

执行摘要7

体育用品速览202510

访谈–杰克·戴利，TRX首席执行官12

追逐难以捉摸的增长和重新思考价值链14

访谈-杨振宇，胜利集团首席执行官20

躯体不活动作为最大未开发的市場潛機會。22

访谈-RachelAcheso