1-2《互联网曝光量与点击量检测方法》编制说明.doc

PAGE

PAGE2

《互联网曝光量与点击量检测方法》编制说明

一．目的意义

互联网点击率和曝光率检测主要集中在三种环境下——桌面端、移动端和OTT终端，根据2020年《中国互联网流量监测报告》显示,可穿戴智能设备端在5G应用高速发展的趋势下，利用持续的数据共享占领更多场景，逐步形成第四种曝光环境终端。

在不同的终端下，由于互联网运行的环境及机制的不同，互联网点击率和曝光率的检测机制存在差异。所以需要由第三方互联网点流量检测系统进行统计，第三方互联网流量检测系统是一个多用户统计系统，可以检测指定互联网网页的浏览量和指定互联网网页的点击量，并可以提高浏览者查阅的时间分布和地域分布（国家、省市），这种检测有助于企业在投放互联网广告的时候正确评估互联网点击率和曝光率效果，从而进行商业策略判断及调整。无论采用何种检测机制，都必须符合客户端到服务器（clicktoserver）的大原则。

产业互联网点击率和曝光率可以从三个方面来分析，其一是产业互联网是典型的技术驱动方式，采用技术平台来驱动产业互联网是比较现实的方式，所以在产业互联网时代，技术创新将是发展的重点。当前大型科技公司纷纷在新技术平台领域发力，比如云计算平台、物联网平台和人工智能平台就受到了广泛的重视，随着众多企业纷纷实现业务上云，很多互联网企业已经通过云计算撬动了行业领域的一部分流量。

其二是大数据将实现产业互联网点击和曝光商业价值化。大数据技术体系当前已经逐渐成熟了，而大数据在产业领域的落地应用也将为产业互联网带来更大的商业价值空间。从大数据的发展趋势来看，大数据实现产业互联网点击率和曝光率商业价值化将为产业领域的资源整合带来巨大的革新，行业资源也将在大数据的推动下产生新的格局。从这个角度来看，大数据在产业领域的作用会越来越重要，这也许正是当前大数据被列入到“新基建计划”当中的重要原因。

其三是产业互联网点击和曝光出口逐渐智能化。消费互联网点击和曝光出口是“消费端”，这正是消费互联网的重要特点之一，那么产业互联网的出口将决定产业互联网点击和曝光的价值。从当前产业互联网的体系结构来看，产业互联网点击率和曝光率出口一部分在产业端，另一部分在消费端，而其中智能体（人工智能产品）将是产业互联网点击和曝光的重要消费群体。随着人工智能技术的不断发展，产业互联网点击和曝光的利用价值也会逐渐提升。

现阶段主流互联网点击率和曝光率检测工具多用于广告、电商、及游戏行业，国内比较主流的第三方媒体检测工具是秒针推出的AdMonitor；在国际上，Google的DoubleClick应用最为广泛。另外还有在国内比较盛行的socialpeta、dataeye、热云和国外比较有名的AA和sencetower。这些第三方检测工具一般都是基于媒体渠道的方式，通过技术方式爬取互联网曝光素材和数据进行分析，从而获得各项数据。

为进一步规范我国互联网广告曝光的管理，特制定符合国际标准规定并且满足我国法制计量要求的计量数据传输及测试规范。本规范提出了我国互联网曝光量与点击量检测方法的基本框架和要求，各个专业计量技术委员会可以参考，在具体的计量规程或型式评价大纲中作出具体规定。

二．任务来源和起草单位

根据国家市场监督管理总局计量技术法规制修订任务的安排，全国法制计量管理计量技术委员会于2021年度下发文件（MTC1[2021]5号全国法制计量管理计量技术委员会关于委托起草《计量技术分类与编码》等12项国家计量技术规范的函），广东省计量科学研究院、中国计量科学研究院受全国法制计量管理计量技术委员会委托，后成立了全国数字计量技术委员会，由此变更为受全国数字计量技术委员会委托，作为主要起草单位负责牵头制订《互联网曝光量与点击量检测方法》，参加起草单位包括：北京秒针信息咨询有限公司、智云众（北京）信息技术有限公司。

三．制订过程的主要工作内容

新制订的《互联网曝光量与点击量检测方法》是在参考参考了GB/T34090.1—2017《互动广告》第1部分：术语概述、GB/T34090.1—2017《互动广告》第2部分:投放验证要求、T/CAAAD002—2020《互联网广告投放监测与验证要求》、T/CAAAD003—2020《移动互联网广告标识技术规范》等文件的相关内容，对于互联网广告业务中的互联网曝光量和点击量两个过程数值的检测要求及测试方法做了详细规定，并给出了示例。在具体内容上主要参考互联网广告专家和计量技术机构技术人员的意见对初稿进行了修改。主要内容如下：

明确了该规范的适用范围，适用于互联网曝光量与点击量的检测，并明确了相关的检测方法；

完善了需要明确的术语，部分新的术语经过讨论，仔细推敲，重新进行了文字整理和调整；

相关的检测方法，考虑到信息技术的不断更新，故相关示例不做明确要求，相