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浅谈城市文化海报设计

摘要：城市文化海报是表现城市特色、促进文化交流的一种文化形态、文化

符号。由于民族及文化的差异，国内外城市文化海报的类别与特点各不相同。城

市文化海报的设计呈现多元化、艺术化与时代化的趋势。要求在设计创意时体现

构思与灵感的思维表现。关键词：城市文化海报设计

城市文化海报设计是当下城市文化宣传中不可或缺的一部分,它不仅加

速了海报的信息传递速度,还提升城市文化形象，城市文化海报可以激发人们内

心对于该城市文化等方面的情感,产生共鸣,达到好的宣传效果。在当今海报设计

中，城市文化海报的设计采取的理念相对较多的便是图形、色彩、文字、版式等

综合运用与展现。数百年来,它从另一个角度记录了人类文明发展的曲线，以清

晰的视觉形式去传达某一特定时期,某一国度或地域的整体哲学走向。城市文化

海报的定义随着社会经济的发展，城市已成为人类的聚居地，城市不仅是一个国

家或地区的政治中心、经济中心，更是文化的集中地和发源地，城市既传承历史

文明，又承载现代文明。城市在长期的发展中，经过积累、沉淀、改造和创新，

必然形成特有的城市文化，并成为生成和支撑城市发展的内在力量。海报这一名

称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把

从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客

性的张贴物，所以人们便把它叫做“海报”。如今，海报已成为向广大群众介绍某

一物体、事件的特性的张贴，同时又是广告的一种形式。其画面精美、表现手法

独特、文化内涵丰富等特点逐渐成为一种艺术品，具有较高的欣赏价值和收藏价

值。如今，无论国内外，各种各样的海报已成为人们日常生活中的一种常见文化

现象，不断影射或是影响着人们的生活方式。因而，我们可以说，城市文化海报

就是印刷在纸面或其他材料上,展示在公共场所,以展示、宣传某一城市文化独特

个性特征，促进文化交流的一种艺术形式。国外城市文化海报的类别与特色城市

文化海报是表现城市特色、促进文化交流的一种文化形态、文化符号。由于民族

差异、文化差异的客观存在，中国城市文化海报与日本、欧美等地的城市文化海

报之间存在着很大的差异。

2.1国外城市文化海报类别国外城市文化海报可分为城市风貌、体育活动、

环境保护、政治、商品等类别。首先，城市风貌是一个城市风光容貌，风景名胜、

建筑风格、道路和交通状况以及风土人情等的综合，在国外的城市文化海报中，

这样的海报经常可以看到。另外，城镇的状况、整体布局以及镇上所居居民的文

化修养等也在另一方面反映了城镇的风貌。其次有关世界杯的体育活动类海报,

世界足球锦标赛是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平的足球比赛，它是全球

各个国家最梦寐以求的神圣荣耀，整个世界都会为之疯狂沸腾，世界杯上发挥出

色的球员都会被该国家奉为民族英雄永载史册。因而，对于世界杯的宣传非常之

多。再次，经济发展带来社会的变革，而人类的居住环境也随之改变，到本世纪

末，世界上的大城市将达21个，大城市里的生活条件将进一步恶化，然而欧盟

国家将环境保护列为本国最有影响力最为重要的城市文化之一，来以此警醒人

们，爱护环境、保护水资源，欧盟等越来越多的国家也设计出关于将环保作为城

市文化与城市宣传名片的海报。第四，在国外政治竞选前，各党派都会加紧宣传，

争取选票，于是催生出了各式各样的选举宣传海报，在宣传自己的同时，也用来

攻击自己的竞争对手，用以表达自己的思想和观点。最后，商品宣传海报是一个

城市文化中最常见的海报类型，它代表了一定的消费心理，消费层次与城市发展

水平，也从侧面反映了一个城市的艺术层次。

2.2国外城市文化海报特色首先，反常规在国外城市文化海报中，现代主义

艺术家们逐步意识到消除“纯粹艺术”与“功能艺术”之间界限的必要性。他们开始

寻求自身的“多栖”发展，并且发现海报能为其向大众展示创作才华、传达审美理

念提供最适当的渠道。设计师常常通过矛盾空间的重组和运用，打破时空的界限。

将三维空间安排在二维空间里，以非常规的空间表现，作为主题信息的切入点，

以引起观者的好奇，打破人们常规的审美观和思维定势，强化视觉感染力，以重

构图形中所蕴含的深刻含义去影响观者。其次，幽默当代西方社会，幽默无处不

在，特别是以“一眼效应”为目的的海报招贴艺术，更是在内容和形式上越来越倚

重于漫画式的创意和造型。在各种公众场合，大到总统竞选和国际电影节，小到

超市和调味品，幽默海报和漫画招贴都充当了不可或缺的角色。将深奥富于哲理

的概念表现得浅显易懂，形式生动，让观者记忆深刻。