iR-2025年第9周-酒行业周度市场观察.docx

第

第

9

周

酒行业

周度市场观察

2025/2.17-2.23

行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

用“数智化”破内卷，酒类厂商怎么干？

用“数智化”破内卷，酒类厂商怎么干？

DeepSeek那么火，那它懂不懂2025年的白酒市场？万字长文解析精酿啤酒的突围之道。

行业环境：

用“数智化”破内卷，酒类厂商怎么干？

关键词：数智化,精准营销,云端展厅,流量聚合,直播互动

概要：面对传统营销效率低和经销商匹配成本高的挑战，酒类厂商通过“数智化”实现精准破局。2025年华糖云交会暨线上（春季）糖酒会借助数字化展厅、精准数据引擎与全域流量聚合，为酒业注入新动力。其核心功能包括云端展厅、全渠道流量池和直播互动，提升了品牌展示和商机触达效率。利用AI算法和意向指数，华糖云交会优化了流量匹配和线索筛选，节省70%的人力成本，并通过精细化标签定向推送新品信息，实现“千人千面”营销，助力酒企提高商机获取效率和精准度。

原文链接：https:///dy/article/JOPGUD550519SQQ7.html?spss=dy_author

DeepSeek那么火，那它懂不懂2025年的白酒市场

关键词：白酒市场,AI预测,价格趋势,消费场景,高端白酒

概要：春节期间，AI智能助手DeepSeek成为热议焦点。为评估AI对白酒市场的理解，记者向多个AI模型提问。预测显示，2025年白酒市场将呈现“冰火两重天”，头部品牌通过创新和国际化维持增长，尾部品牌面临生存危机。DeepSeek认为市场进入存量博弈阶段，份额争夺依赖精细化运营；文心一言指出酱酒市场规模将达到3000亿元；Kimi看好光瓶酒的结构性机会；豆包认为消费将更加理性。价格趋势方面，高端白酒价格稳中有升，次高端竞争加剧，中低端市场分化明显。对于白酒股股价，AI模型们预计一季度延续下跌，二季度起逐步企稳，整体前景依然向好。

原文链接：/list.asp?id=11067

01

01

行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

2024年中国酒类出口总额及总量双增长白酒稳居第一大品类

关键词：白酒出口,酒类增长,国际市场,文化出海,品牌推广

概要：2024年，中国酒类出口总额和总量分别增长至19.0亿美元和7.5亿升，同比增长6.0%和5.1%。白酒继续稳居出口首位，占总额的51%，出口额达9.7亿美元，同比增长20.4%，均价每升59.0美元，上涨13.3%。主要出口市场为95个目的地，香港仍是最稳定的最大市场。业内人士认为，2024年为中国白酒“出海”元年，头部酒企如贵州茅台、五粮液等制定国际化战略，通过产品与文化输出提升全球影响力。此轮“出海”不仅限于传统华人区域，更注重全球分销网络和品牌文化的系统性推广。

原文链接：/list.asp?id=11137

“光瓶酒进城”黄金窗口期开启

关键词：光瓶酒进城,性价比护城河,消费代际更迭,名酒厂牌赋能,快消品运营模式

概要：近年来，“光瓶酒进城”迎来发展机遇，得益于价格体系重构、消费代际更迭和名酒厂牌加持。据中国酒业协会数据，2024年光瓶酒市场规模预计超1500亿元，城市消费者注重性价比，年轻一代接受度高达63%，形成“去包装主义”潮流。名酒企业纷纷推出光瓶酒产品，抬高品类价值。市场主要集中在华东、华北、华南，目标消费者为白酒爱好者和年轻消费者。运营模式接近快消品，需大量资源投入，但可持续发展能力强。品质建设是关键，纯粮酿造成新趋势，全国化进程中产能和经销商网络至关重要。光瓶酒正逐步赢得广泛认可，未来发展潜力巨大。

原文链接：https:///dy/article/JOPGUD480519SQQ7.html?spss=dy_author

深挖价值白酒开拓新型消费市场

关键词：消费场景转变,酒旅融合,年轻化策略,数字化营销,文创产品

概要：随着酒类产品增多和消费习惯变化，传统消费场景难以满足市场需求。各地政府及企业积极打造新场景、新业态，如贵州的“卖酒向卖生活方式转变”、宜宾市的“美酒佳肴+”业态以及福建省的“全闽乐购”活动。企业方面，汾酒、泸州老窖、五粮液等品牌调整策略，茅台推进数字化转型。新兴市场包括酒旅融合、数字化营销和跨界联名，旨在适应个性化需求。面对年轻消费者崛起，酒企通过多元化营销拉近与消费者的距离，文创产品和酒旅融合项目成新增长点。白酒行业正从渠道驱动转向消费者驱动，注重用户体验和文化价值。

原文链接：/list.asp?id=11118

2024进口酒数据出炉：白兰地进口额大跌29.5%，威士忌进口额下滑22.8%，葡萄酒进口量增长13.6%

关键词：酒类进口,量额变化,市场复苏,