可口可乐企业文化核心价值.pptxVIP

可口可乐企业文化核心价值主讲人：

0102030405目录可口可乐的历史沿革可口可乐的核心价值观可口可乐的品牌理念可口可乐的社会责任可口可乐的未来展望

可口可乐的历史沿革01

创立初期可口可乐的诞生早期广告与推广品牌名称的确定早期的配方与销售1886年，药剂师约翰·斯坦顿·佩姆伯顿在美国亚特兰大发明了可口可乐，最初作为药用饮料。最初，可口可乐以含有可卡因的古柯叶和可乐果为原料，通过药房销售，逐渐受到欢迎。1893年，公司正式注册了“Coca-Cola”这一商标，确立了品牌名称，开始大规模生产。可口可乐早期通过报纸广告和赠送免费样品的方式进行推广，逐渐建立起品牌形象。

发展里程碑1886年，约翰·斯坦顿·佩姆伯顿在美国亚特兰大发明了可口可乐，开启了饮料界的传奇。可口可乐的诞生0120世纪初，可口可乐开始全球扩张，通过广告和分销网络的建设，成为国际知名品牌。全球扩张战略02进入21世纪，可口可乐强调可持续发展，推出环保包装和水资源保护项目，积极履行社会责任。可持续发展承诺03

品牌演变可口可乐标志从最初的花体字到现代简洁的字体，包装也经历了多次革新，以适应市场变化。标志与包装的变迁01广告策略的演变02从早期的“可口可乐，爽口清新”到现代的“分享快乐”，可口可乐的广告策略不断适应时代潮流。

可口可乐的核心价值观02

企业使命可口可乐致力于通过其饮料产品和商业活动为社会创造共享价值，促进可持续发展。创造共享价值作为全球领先的饮料品牌，可口可乐不断推动创新，以保持其在饮料行业的领导地位。全球品牌领导力公司鼓励人们通过分享快乐和积极的生活方式，来提升个人和社区的幸福感。激发积极乐观的生活态度010203

价值理念公司鼓励员工参与社区服务，通过“5by20”计划支持女性创业，积极回馈社会。社区参与可口可乐致力于环保包装和水资源管理，推动可持续发展，减少对环境的影响。可持续发展

行为准则可口可乐强调诚实守信，确保所有商业活动透明、公正，赢得消费者和合作伙伴的信任。诚信经营公司坚持高标准的产品质量，确保每一瓶可口可乐都符合严格的质量控制流程。质量至上可口可乐鼓励创新思维，不断研发新产品和营销策略，以适应市场变化和消费者需求。持续创新公司积极履行社会责任，通过环保行动和社区支持项目，努力成为全球公民的典范。社会责任

员工文化可口可乐强调多元文化融合，尊重不同背景员工，促进包容性工作环境。多元化与包容性0102公司提供持续的职业发展和培训机会，帮助员工提升技能，实现个人职业目标。员工发展与培训03鼓励团队合作，通过跨部门项目和团队建设活动，增强员工间的沟通与协作。团队合作精神

可口可乐的品牌理念03

品牌定位可口可乐通过统一的广告语和视觉设计，塑造了全球一致的品牌形象，强化品牌识别度。全球统一的品牌形象可口可乐常以年轻、活力的形象出现在广告中，与年轻消费者建立情感联系，传递积极的生活态度。年轻化与活力象征

品牌传播广告营销策略可口可乐通过创意广告和全球营销活动，如“分享一瓶可乐”等，强化品牌形象。社交媒体互动利用社交媒体平台，如Facebook和Twitter，与消费者互动，提升品牌亲和力。赞助体育赛事可口可乐长期赞助奥运会等大型体育赛事，通过体育营销传递积极向上的品牌精神。环保与可持续发展推广环保包装和可持续发展项目，如“世界无废瓶日”，塑造负责任的企业形象。

品牌忠诚度消费者情感联结01可口可乐通过广告和营销活动与消费者建立情感纽带，增强品牌忠诚度。全球品牌一致性02无论在哪个国家，可口可乐都保持一致的品牌形象和产品体验，以维护全球消费者的品牌忠诚。创新与传统结合03可口可乐在保持传统口味的同时不断创新，推出新产品以满足消费者需求，从而巩固品牌忠诚度。

品牌创新可口可乐不断推出新产品，如无糖可乐、能量饮料，以满足消费者多样化需求。持续的产品研发通过与流行文化结合，如与电影合作推出限量版包装，可口可乐在营销上不断创新。营销策略创新可口可乐致力于环保，推出植物基塑料瓶和可回收材料，减少对环境的影响。环保包装设计利用数字平台和社交媒体，可口可乐加强与消费者的互动，推动品牌年轻化。数字化转型

可口可乐的社会责任04

社会贡献可口可乐致力于减少塑料使用，推广可回收包装，参与全球水资源保护项目。环保行动公司设立奖学金，资助贫困学生，开展教育项目，提升全球教育水平和机会均等。支持教育

环保行动可持续包装可口可乐致力于减少塑料使用，推广可回收和生物降解材料，减少对环境的影响。水资源保护公司实施水资源管理计划，提高水效率，支持社区水项目，保护和恢复水资源。减少碳足迹通过优化物流、使用可再生能源和提高能效，可口可乐努力减少其运营的碳排放。

公益活动支持教育事业可口可乐通过奖学金和教育项目支持全球学生，助力教育公平和质量提升。环保行动推广公司发起回收计划和环保活