【IP营销】民族娃娃潮玩品牌IP运营规划营销方案.pptx

民族娃娃IP运营规划IPoperationplanningBrandandIPoperations1【IP营销】民族娃娃潮玩品牌IP运营规划营销方案PPT课件

01.02.Contents.市场分析运营规划MarketanalysisOperationalplanning03.04.盈利模式投入回报EstimatedcostofinvestmentProfitmodel2【IP营销】民族娃娃潮玩品牌IP运营规划营销方案PPT课件

PART1：市场分析Marketanalysis3【IP营销】民族娃娃潮玩品牌IP运营规划营销方案PPT课件

行业规模增速减缓，但仍有巨大空间Thegrowthrateofindustryscalehassloweddown,butthereisstillahugespace数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元，增速延续下降趋势。根据发展数据、普及化、市场持续培育的情况下，以及受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。同时全球潮玩市场仍处于高速发展阶段，数据显示，2022年全球潮玩行业总规模将超过340亿美元，预计2024年市场规模将接近450亿美元。全球潮玩市场规模按照2022-2024年的年均符复合增长率约14%的增速继续成长，2027年全球潮玩市场规模将超过650亿美元。4【IP营销】民族娃娃潮玩品牌IP运营规划营销方案PPT课件

潮玩行业发展趋势分析Analysisonthedevelopmenttrendoffashionindustry目前，全球潮玩行业存在3大发展趋势，分别是分散格局、IP合作大于竞争和潮玩平台+新技术/新概念。分散竞争格局方面，以韩国和日本为例，市占率第一的企业分别为韩国本土玩具厂商SonoKong和日本万代，市占率分别约为10%和25%，集中度较低，未来随着市场快速发展，行业内企业数量将会进一步上升，企业竞争愈发激烈，行业格局相对分散。且潮玩IP可以作为载体，通过设计将IP与多种流行文化相融合；进行IP合作以实现双赢。另外，潮玩行业融合区块链、直播交易、元宇宙等产业，形成如“数字潮玩”、“社区元宇宙”等新融合产业，强化潮玩平台能力，扩大潮玩发展空间5【IP营销】民族娃娃潮玩品牌IP运营规划营销方案PPT课件

中国潮玩行业上市公司业务规划Thegrowthrateofindustryscalehassloweddown,butthereisstillahugespace从各潮玩行业上市公司公布的业务规划中可以了解到，目前为止仍以以下几个点作为输出口：强化IP形象与运营IP联名深度开发开发文创类创意产品消费者传播及触达加强研发新品类加强盲盒玩法6【IP营销】民族娃娃潮玩品牌IP运营规划营销方案PPT课件

潮玩热度不减，关注度持续居高Thepopularityoffashionplayhasnotdecreased,andtheattentionhascontinuedtobehigh从百度指数来看，关于潮玩新闻、头条、资讯的搜索度至2020年2月起不断增加，目前日搜索浏览量平均值长期维持在400万以上；数据来源：百度指数7【IP营销】民族娃娃潮玩品牌IP运营规划营销方案PPT课件

潮玩关注者人群特征Crowdcharacteristicsoffashionfans根据百度指数指出，在关注潮玩类资讯的关注者中，主力年龄18-29岁之间，男性占比56%，女性占比44%。该年龄段以00后、95后、90后为主，有思想爱社交，悦己至上的概念人群。另外潮玩关注者在兴趣重合度上，与影视音乐存在高度重合，同时从数据显示，搜索热度最高的区域目前是在广东省；8【IP营销】民族娃娃潮玩品牌IP运营规划营销方案PPT课件

潮玩消费者基本特征Basiccharacteristicsoftrendplayconsumers数据显示，目前潮玩消费者男女占比差距不大，以26~40岁拥有可自由支配收入人群为主，主要分布在华东区域的二线城市；9【IP营销】民族娃娃潮玩品牌IP运营规划营销方案PPT课件

潮玩消费者行为调研Researchonconsumerbehavioroftrendplay数据显示，超过六成的男性用户为了收藏而购买模型，近6成女性受访用户购买原因是收藏和纯属喜欢。此外女性用户买模型送人的场景高于男性，占比近5成，但男性购买模型进行二手交易的原因占比又明显高于女性用户。同时目前模型的收藏