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2025年市场营销策划师专业技能资格知识考试题库与答案

一、选择题

1.以下哪项不是市场营销研究的主要方法?

A、观察法B、实验法C、推测法D、调查法标准答案：C

2.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是()

A.产品组合的宽度

B.产品组合的长度

C.产品组合的深度

D.产品组合的关联度标准答案：B

3.在营销沟通组合中，公共关系的主要目的是?A、直接销售产品

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B、通过第三方建立品牌形象

C、提供产品详细信息D、创造即时购买动机标准答案：B

4.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出()

A.创新性原则

B.人体工程学原则

C.形式美原则D.价值高原则标准答案：B

5.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于()

A.产品策略B.定价策略C.分销策略D.促销策略标准答案：C

6.以下哪个不是消费者购买决策过程的阶段?

A、问题识别

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B、信息搜集C、产品使用D、购后行为标准答案：C

7.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用()

A.集中市场营销

B.差异性市场营销C.整合市场营销

D.无差异市场营销标准答案：A

8.市场领导者为了维护其市场地位，通常会采取哪种策略?

A、市场挑战者策略B、市场跟随者策略C、市场补缺者策略D、市场创新策略

标准答案：D

9.市场机会的一般特征是()

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A.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等B.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等C.公开性时间性理论上和实践上均不平等

D.公开性时间性理论上和实践上均平等

标准答案：A

10.在营销组合中，哪个元素最直接影响产品的可获得性和便利性?

A、产品B、价格C、渠道D、促销

标准答案：C

11.企业营销组合中最基本.最核心的因素是()

A.价格B.产品C.促销D.渠道

标准答案：B

12.产品组合的长度是指企业所经营的()的多少。

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A.产品线

B.产品项目C.产品牌号D.产品品种标准答案：D

13.策划的核心是()

A.目标B.决策C.创意D.信息

标准答案：C

14.在市场营销策划中，系统思维属于()

A.理性思维B.联系思维C.形象思维D.抽象思维标准答案：B

15.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料.新技

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术而制成的性能有显著提高的产品是()

A.全新产品

B.仿制新产品C.改进新产品D.换代新产品标准答案：C

16.密集式增长的基本思路是()

A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会

B.开发潜伏的现有市场

C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会

D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模标准答案：A

17.在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是()

A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性

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标准答案：D

18.人们购买空调所获得的核心产品是()

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

标准答案：D

19.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，

属于()

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.纵向专业化标准答案：A

20.在制定市场定位策略时，企业可能需要考虑以下哪些因素?

A、目标市场的需求和偏好B、竞争对手的市场定位

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C、企业自身的资源和能力

D、产品的独特卖点或差异化因素E、市场趋势和未来发展潜力

标准答案：A,B,C,D

21.以下哪些属于市场营销中的产品生命周期阶段?

A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期E、再生期

标准答案：A,B,C,D

22.企业在进行市场细分时，可能会遇到哪些挑战?A、确定合适的细分变量

B、确保细分市场的可衡量性、可接近性、实质性和反应性

C、避免过度细分导致市场过于狭窄

D、预测细分市场的增长潜力和盈利性

E、所有细分市场都具有相同的营销价值标准答案：A,B,C,D

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23.以下哪些策略可以帮助企业提高市场份额?

A、市场渗透策略

B、市场开发策略

C、产品差异化策略D、成本领先策略

E、通过法律手段阻止竞争对手进入市场标准答案：A,B,C,D

24.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是()

A.公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素

B.革新作用因素财务稳定因素生产