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品牌塑造策略与案例分析

TOC\o1-2\h\u9850第一章品牌塑造概述 3

189781.1品牌定义与价值 3

230081.2品牌塑造的重要性 4

7414第二章品牌定位策略 4

54972.1市场分析 4

236972.1.1市场规模分析 4

213952.1.2市场趋势分析 5

120602.1.3消费者需求分析 5

108832.2目标客户群定位 5

243832.2.1客户群体划分 5

65012.2.2目标客户群选择 5

149282.2.3目标客户群特征分析 5

82312.3品牌核心价值定位 5

124952.3.1品牌核心价值提炼 5

93442.3.2品牌核心价值传播 5

214762.4竞争对手分析 6

296952.4.1竞争对手概况分析 6

245152.4.2竞争对手优势与劣势分析 6

295442.4.3竞争对手市场策略分析 6

16919第三章品牌视觉识别系统 6

199403.1品牌标志设计 6

176373.2色彩搭配 6

191583.3字体设计 7

24513.4品牌视觉传播 7

26462第四章品牌传播策略 8

73984.1品牌传播渠道 8

309154.2品牌传播内容 8

297544.3品牌传播效果评估 8

18864.4品牌危机管理 9

25926第五章品牌产品策略 9

199075.1产品研发 9

299865.2产品线规划 9

261605.3产品包装设计 10

1155.4产品创新 10

16532第六章品牌服务策略 11

35506.1服务体系构建 11

34996.1.1服务体系概述 11

259096.1.2服务体系构建原则 11

286636.1.3服务体系构建步骤 11

64006.2服务质量管理 11

24756.2.1服务质量管理概述 11

238816.2.2服务质量管理原则 11

303986.2.3服务质量管理方法 11

76436.3客户满意度提升 12

319376.3.1客户满意度概述 12

59656.3.2客户满意度提升策略 12

179596.4服务创新 12

44946.4.1服务创新概述 12

279446.4.2服务创新策略 12

4060第七章品牌营销策略 12

313367.1营销渠道选择 12

105587.1.1渠道选择的依据 12

240597.1.2渠道选择的策略 13

56257.2营销活动策划 13

239477.2.1营销活动策划原则 13

86107.2.2营销活动策划类型 13

22147.3营销策略组合 13

283377.3.1产品策略 13

31967.3.2价格策略 14

81337.3.3推广策略 14

190997.4营销效果评估 14

235487.4.1评估指标 14

292817.4.2评估方法 14

3847第八章品牌形象塑造 14

69828.1品牌形象设计 14

27898.1.1设计原则 14

36258.1.2设计要素 15

82938.1.3设计流程 15

77468.2品牌形象推广 15

114988.2.1推广策略 15

139288.2.2推广内容 15

202198.2.3推广效果评估 15

96778.3品牌形象维护 15

165508.3.1维护策略 15

203228.3.2维护内容 16

35278.4品牌形象创新 16

147138.4.1创新策略 16

198858.4.2创新内容 16

10085第九章品牌文化塑造 16

6889.1企业文化传承 16

299899.1.1企业文化的概念与价值 16

60729.1.2企业文化传承的路径 16

279979.2品牌文化内涵 17

293839.2.1品牌文化的概念与特点 17

215489.2.2品牌文化内涵的构建 17

33309.3品牌文化传播 17

301149.3.1品牌文化传播的渠道 17

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