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2024保健品行业年度复盘
02诺特兰德氧气能量五个女博士
01保健品行业
CONTENTS
01
PARTONE
业行品健保
2024年保健品行业：抖音约为天猫平台的1.5倍，增长超50%
4xx亿
2xx亿
传统电商平台
兴趣电商平台
+53.56%
天猫-保健品-行业规模
日期
销量
销售额
销售额环比
2023年10月
1000w~2500w
25亿~50亿
/
2023年11月
1000w~2500w
25亿~50亿
12.30%
2023年12月
1000w~2500w
25亿~50亿
-40.84%
2024年1月
1000w~2500w
10亿~25亿
-9.41%
2024年2月
1000w~2500w
10亿~25亿
-11.74%
2024年3月
1000w~2500w
10亿~25亿
13.13%
2024年4月
1000w~2500w
10亿~25亿
0.22%
2024年5月
1000w~2500w
25亿~50亿
24.32%
2024年6月
1000w~2500w
25亿~50亿
2.60%
2024年7月
1000w~2500w
10亿~25亿
-39.75%
2024年8月
1000w~2500w
10亿~25亿
-13.37%
2024年9月
1000w~2500w
10亿~25亿
62.45%
2024年10月
1000w~2500w
25亿~50亿
44.58%
2024年11月
1000w~2500w
25亿~50亿
-23.65%
2024年天猫在618和双十一大促期间达到月销售额体量25亿+，且同比保持增长；平销月处于10亿+的体量
25亿~50亿
2500w~5000w
+227.47%
250亿~500亿
+52.54%
100亿~250亿
1亿~2.5亿
+87.11%
保健品行业2021-2024年，
抖音平台总销售额增长迅猛
销售额
销量
250亿~500亿
2024年
2022年
2.5亿~5亿
抖音-保健品-行业规模
日期
销量
销售额
销售额环比
销售额同比
2023年10月
1000w~2500w
25亿~50亿
24.36%
142.01%
2023年11月
1000w~2500w
25亿~50亿
-12.75%
77.46%
2023年12月
1000w~2500w
10亿~25亿
-17.65%
43.70%
2024年1月
1000w~2500w
25亿~50亿
12.84%
100.82%
2024年2月
1000w~2500w
25亿~50亿
2.43%
45.84%
2024年3月
1000w~2500w
25亿~50亿
19.30%
64.56%
2024年4月
1000w~2500w
25亿~50亿
-9.93%
43.90%
2024年5月
1000w~2500w
25亿~50亿
18.98%
53.24%
2024年6月
1000w~2500w
25亿~50亿
-8.65%
40.22%
2024年7月
1000w~2500w
25亿~50亿
-10.59%
46.54%
2024年8月
1000w~2500w
25亿~50亿
27.09%
31.43%
2024年9月
1000w~2500w
25亿~50亿
4.84%
43.69%
2024年10月
1000w~2500w
25亿~50亿
24.08%
43.36%
2024年11月
2500w~5000w
25亿~50亿
-0.92%
62.80%
2024年抖音月销售额25亿+，销售额同比每月都在增长，未触及天花板
保健品行业销售方式以达人号直播为主，品牌自营号占比逐年提升
销售方式分布
2021年2022年2023年2024年1-11月
■品牌自营号商家自营号.达人合作号
70.25%
12.82%
16.93%
76.57%
12.79%
10.64%
66.86%
12.89%
20.25%
68.89%
10.73%
20.37%
品类名称
销量
销售额
销售额占比
销售额环比
销售额同比
保健品-普通膳食营养食
品
1亿~2.5亿
100亿~250亿
49.22%
26.83%
30.58%
保健品-海外膳食营养补充食品
7500w~1亿
100亿~250亿
47.83%
67.64%
77.09%
保健品-保健食品
750w~1000w
1
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