2024年个人护理品类市场概况及2025年消费趋势洞察报告.pptx

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供应链金融;;

数据来源说明

报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」正式授权。统计周期：2024年1月—2024年12月。

统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。

数据来源：个人护理品类市场分析数据来源魔镜洞察。;

手部护理

护手霜、手膜、手部保养套装、

其他手部保养、手部磨砂、指甲修护乳霜

颈部护理

颈霜、颈膜

胸部护理

丰胸乳霜、丰胸精油、美胸精华、

胸部护理套装、乳晕护理、美胸喷雾、其他胸部护理;

PARTONE

2024年个人护理品类市场概况;;

2024年个人护理销售额为85.59亿元，同比下降9.80%，销量为1.28亿件，同比下降10.49%。2024年整体表现略低于

2023年，尽管下半年有所回升，但依然未能达到上一年的水平。2024年个人护理品类销售额和销量季节性明显，冬季的销售额和销量都显著高于其他季节，这与消费者在冬季对身体护理产品（如保湿、滋润类产品）的需求增加有关，此外，第四季度节日集中，商家促销多样，也导致了消费者消费需求的进一步集中。;

2024年个人护理产品的备案数量呈稳步增长态势，从1月的5328件增至12月的7157件，整体增长了34.3%。随着市场的

不断扩张，企业纷纷推出新品并进行备案，其中，国产备案数量已占据主导地位。此外，商品SKU数量和店铺数量也呈上升趋势，市场活跃度持续提升，越来越多的新卖家和新产品进入个人护理市场，企业对市场前景的预期较为乐观。;

市场对身体护理和手部护理需求强劲，小众护理值得关注。身体护理市场份额为62.93%，手部护理市场份额为27.57%，

这两大子类目中，身体乳/霜和护手霜主导市场，分别占49.23%和24.36%份额，销售额和销量也最高。小众护理需求如胸部护理显示出增长潜力，男士护理市场份额较低，但存在发展空间，足部护理虽份额小，仍有市场需求。

2024年个人护理类目销售及市场份额2024年身体护理及手部护理类目销售额及市场份额;

PARTTWO

2024年重点品类市场分析及2025年趋势洞??;

21.83%

16.87%

-1.57%

-9.19%

-13.54%-6.84%

-38.28%-28.51%-22.74%

-42.36%-40.41%

010203040506070809101112

2023销售额（亿元）2024销售额（亿元）2024销售额同比;

2024年身体护理市场呈现出显著的季节性特征。第四季度销售额和销量均显著高于其他季度。这一增长态势主要得益于

两个关键因素：一是冬季护肤需求的季节性攀升，二是第四季度大规模促销活动的有力推动。从市场供给端来看，2024年身体护理类商品和店铺数量呈现整体增长态势，特别是在下半年11月达到年度峰值。然而，商品均价却呈现持续下行趋势，12月均价已降至62.89元，市场价格竞争日趋激烈。;

2024年中高价身体护理产品（100~300元）销售额占比最高，达到了39.70%，成为盈利核心区；0~30元区间因商品数

多、价格低，商品销量虽然占比最高，但是销售额极低，竞争白热化。50~100元区间商品数量、销量与销售额占比均衡，供需相对平衡，市场处于一种良性平衡的状态。=300元区间商品数量少，竞争力小，利润可观，适合成熟卖家进行品牌布局，有助于其进一步拓展市场份额并提升品牌影响力。

2024年身体护理类目不同价格区间市场份额2024年身体护理类目不同价格区间销售情况;

20.00%

10.00%

0.00%

-10.00%

-20.00%

-30.00%

-40.00%

-50.00%

-60.00%

-70.00%

-80.00%;

2024年具有滋润功能的身体护理产品的销售额达24.61亿元，销量3565.99