新媒体传播技巧与方法.pptx

传播技巧与方法;注意：前提是所有的僵尸粉，假粉去掉后;;学生组织为何要使用新媒体

1.成本低、受众广

2.学生组织的网络CLUB

3.让组织之外的人了解组织;怎样运营官方微博;二、微博形象定位

内容定位：注重其个性、趣味性、实用性、多元性、对话性、及时性等几个重要的要求。

多利用评论、转发，积极与网友打招呼，既可以回答网友疑问，同时也可以推荐自己、表达官方态度；

注重话题的及时性往往具有更大的传播和互动价值；

有趣使用的优质内容可以让网友持续关注你的微博；

例如：帮助儿童成长的机构或项目微博，除了本职工作，还可以介绍关于儿童心理、健康或萌图、视频等话题。

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三、微博内容建议：

形式多样、图文并茂，尽量避免纯文字介绍；

选择与机构内容或策划一致的信息转发；

对于公益相关的行业信息可以进行评论；

转发的数量不宜太多，应和原创的数量保持一定的比例；

转发时应加入机构的观点，避免纯转发；

在评论中应避免一成不变的评论内容；

发现可能存在负面情绪的网友应及时主动地进行对话；

对于负面信息的评论时不要盲目转发，避免信息扩大；

对于网友发布对机构正面的口碑内容也应进行评价，主动表示感谢，更好地拉近用户距离；

;四、不适合机构发布的微博

未经核实的内容的(对于公益官微尤为重要，不传播、不造谣是

基本原则)；

纯转发类内容，不理会网友反馈的；

带有个人情绪化的内容的；

带有负面情绪的内容的；

贬低或批评其他机构的内容的；

发布或转载内容而不写明出处，被指抄袭不利于机构形象的；

微博内容过于频繁、单调、过时，对网友吸引度不够的；

经常发布微博@网友参加募捐，或频繁举办@几位好友的活动的；

利用求关注、私信等形式向用户发送广告的；

容易产生社会价值的内容，例如宗教、性别、政治、军事等的；;五、建立良好的内容运营机制

给自己的微博内容设置关键词，打上##号；

给我的关注里分组，避免遗漏重要信息，准确获取有用信息；

根据机构管理现状，尽力保证每日微博数不低于10条，原创

达60%以上；

保证每天早上10:00-11:00，下午14:00-16:00，晚上21:00-22:00

热点时段发布微博；

对于有微博管理能力的机构，建立自己的微博矩阵，多账号良性

互动增强微博传播效果；;;六、运营人员管理机制

避免用个人邮箱注册机构微博；

区分个人与官方微博，内容需秉承机构一贯风格；

保证微博每日在线时间及更新数量；

做好密码交接工作；

发布的内容需要反复校对，特别是有链接或昵称的内容；

发布已经证实的内容；

坦率面对失误并及时改正；

理性面对突发事件及危机；

;七、如何做好新媒体运营;5.注重微博互动(内容留心生活、着眼细节、接地气等)互动，不截取(通知、官方等)

6.转发时配上评论进行二次创作；（尤其是组织内部参与）

7.发布时间：新浪微博后台的用户活跃统计，08:00-10:00；12:00-15:00；16:00-19:00；20:00-23:00

8.微博配图：高清、有趣、符合文字(不是为了配图而配图)

9.及时关注大家喜闻乐见的事情(校内新鲜事、争取首发、发布景色)

10.主页君对新媒体有一定的掌握、新闻的敏感性，对学生活动了如指掌；;八、官方微博应根据其“有用性”选择关注对象;九、如何增加“粉丝”;十、如何识别“买粉者”;五招巧@名人转发;好微博是怎么做出来的;如何作微博(以@郑渊洁为例);如何制造有效转发请求;新媒体运营的一些细节;微博运营专员

1.一定的资源整合能力

2.熟悉博客、论坛维护，具有丰富的泡网经验

3.责任心;“微”案例1：从一条留学热点微博看微博传播规律;这条微博在“留学生圈子里”广泛传播以后，慢慢引发一

些留学大号的注意，即便说是大号，粉丝也不过几万，但这

些大号的人群很固定，无疑都是海外留学人员。

@城市知道-温哥华@Yoanna@红房子卤味麻辣熟食，等一

些中等号码的转发，让这条微博的病毒式转发达到高潮。;六度分割;从这条微博的转发路线图可以看出几点：

1、微博的引爆点比

较分散，是圈子引爆，不是大号引爆。整条微博的传播过程中，

几乎没有任何大号参与，粉丝最多的账号也不过3万，传播过程

是自然扩散的过程，几乎没有任何人为推动的痕迹。

2、话题的密度很密集。

因为此话题，在留学生圈子里引发很大共鸣，很多网友是边评

论、边转发，网友的主动性，产生了一个账号的多重转发。一

条微博，演变成话题讨论。

3、转发层级最远到了五度转发，大家都知道六度分割理论。

转发的度数越大，传播的范围会越大。这条微博本身的话题

性，引发的是网友的自主转发，转发的度数就越大，传播的

范围就更广。

;通过这条微博的传播，我们可以学到什么？

1、微博本身内容要好，要有很强的话题性。微博内容不仅能

打动