《广告的演变历程》课件.pptVIP

广告的演变历程

广告的定义与本质定义广告是一种付费的、有明确目的的信息传播方式，旨在向目标受众传递产品、服务或理念的信息。它通过各种媒介，如报纸、电视、互联网等，触达潜在客户，影响其购买决策。本质

早期广告的萌芽（古代至15世纪）在印刷术发明之前，广告主要依靠口头传播和实物展示。古代的叫卖声、路边的招幌，都是早期广告的雏形。这些原始的广告形式虽然简单，却承载着信息传递的重要功能，为后来的广告发展奠定了基础。让我们一起回顾这段充满趣味的广告起源时期。口头传播吆喝叫卖实物广告招幌出现手工绘制

口头传播：吆喝叫卖的起源1起源在文字尚未普及的时代，口头传播是信息传递的主要方式。商贩们通过高声吆喝，吸引顾客的注意，介绍自己的商品。这种最原始的广告形式，简单直接，充满生活气息。2特点吆喝的内容通常简洁明了，突出商品的特点和优势。例如，“新鲜水果，甜又多汁！”“上等丝绸，柔软舒适！”通过重复和强调，加深顾客的印象。3影响

实物广告：招幌的出现与发展招幌的出现随着商业的发展，商人们开始使用招幌来标识自己的店铺。招幌通常是具有代表性的实物，如酒馆的酒桶、药店的药杵，让顾客一目了然。招幌的发展随着时间的推移，招幌的形式越来越多样化，材质也越来越精美。一些商家甚至聘请工匠制作elaborate的招幌，以吸引顾客的眼球。这些招幌不仅是商业标识，也是艺术品。招幌的影响

手工绘制的广告牌：艺术与商业的结合1艺术的融入早期的广告牌主要由手工绘制，充满艺术气息。画师们运用色彩和线条，将商品描绘得栩栩如生，吸引顾客的目光。这些广告牌不仅是商业宣传，也是艺术创作。2商业价值精美的广告牌能够提升店铺的形象，吸引更多的顾客。商家们愿意花费重金聘请skilled的画师，制作独具特色的广告牌，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。文化的传承

印刷术的发明对广告的影响信息传播的革命印刷术的发明，极大地提高了信息传播的速度和范围。书籍、报纸、传单等印刷品的出现，为广告提供了新的载体，加速了广告的传播。广告形式的创新印刷广告不再局限于口头传播和实物展示，可以采用文字、图片等多种形式。广告内容也更加丰富，可以详细介绍商品的特点和优势。广告市场的扩大印刷广告的普及，扩大了广告市场的规模。越来越多的商家开始利用印刷品进行广告宣传，以提高品牌知名度和销售额。

印刷广告的诞生（15世纪至18世纪）报纸广告信息渠道1传单海报覆盖受众2商品服务广告内容3

早期报纸广告：信息传播的新渠道报纸的兴起报纸作为一种新的信息传播媒介，迅速普及开来。它以其及时、informative的特点，成为人们了解时事新闻的重要来源。同时，报纸也为广告提供了新的平台。广告的植入早期的报纸广告主要以文字形式出现，内容简洁明了，突出商品的特点和优势。商家们利用报纸的广泛传播力，向更多的潜在客户传递信息。

传单与海报：覆盖更广的受众1传单的优势传单是一种轻便易携带的广告形式，可以大规模分发，覆盖更广的受众。商家们通常在街头、集市等人员密集的地方派发传单，以吸引顾客的注意。2海报的特点海报通常张贴在醒目的位置，如墙壁、公告栏等。它以其醒目的视觉效果，吸引人们的目光。海报的内容通常简洁明了，突出商品的特点和优势。3共同作用传单和海报是早期广告的重要形式，它们以其广泛的覆盖面和醒目的视觉效果，为商家们带来了良好的宣传效果。至今，我们仍然可以在一些商业活动中看到传单和海报的身影。

广告内容：商品信息与服务介绍商品信息服务介绍特点、功能、价格维修、咨询、售后质量保证、品牌宣传专业服务、优惠活动

工业革命与现代广告的崛起（19世纪）1工业化生产商品种类与数量激增2大众报刊广告传播平台3广告代理专业化分工

工业化生产：商品种类与数量的激增生产效率的提高工业革命带来了生产技术的飞跃，机器取代了手工劳动，生产效率大大提高。商品种类和数量也随之激增，市场竞争日益激烈。广告的需求为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，商家们开始重视广告宣传。他们利用各种媒介，向消费者传递商品信息，提高品牌知名度。

大众报刊的兴起：广告传播的平台1报刊的普及随着印刷技术的进步和识字率的提高，大众报刊迅速普及开来。报刊成为人们获取信息的重要渠道，也为广告提供了广阔的传播平台。2广告的植入报刊广告的形式越来越多样化，内容也越来越丰富。除了文字广告，还出现了图片广告、插画广告等。广告的创意也日益成熟，更具吸引力。3商业价值报刊广告为商家带来了巨大的商业价值。通过报刊广告，商家可以迅速提高品牌知名度，扩大市场份额。报刊广告也成为商家们重要的营销手段。

广告代理公司的出现：专业化分工专业服务随着广告市场的扩大，广告代理公司应运而生。广告代理公司为商家提供专业的广告策划、创意设计、媒介购买等服务，帮助商家提高广告效果。策略制定广告代理公司拥有专业的团队和丰富的经验，能够为商家