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产经视点

乡村振兴背景下农村直播电商发展的SWOT-PEST分析

叶展铸，付天翼

（湖北黄冈应急管理职业技术学院，湖北黄冈438000）

【摘要】直播电商是数字技术高速发展所催生出的新业态，以其显著的优势在推动农副产品销售方面发挥着越来越重要的作用。论

文分析了直播电商在促进乡村振兴方面的优势、劣势和面临的机会及挑战，从而提出了促进直播电商健康持续发展的政策建议。

【关键词】电子商务；直播方式；乡村振兴;SWOT分析；路径机制

【中图分类号】F724.6;F323【文献标志码】A【文章编号】1673-1069(2024)07-0133-03

1引言纷纷推出农村电商专项资金、物流补贴、税收优惠等政策措

党的二十大报告指出：“中国共产党的中心任务就是团施，为直播电商在农村推广提供了良好的政策环境。例如，

结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》明确指出，要

二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大通过电子商务促进农产品销售、增加农民收人、推动农业现

复兴。叫毫无疑问，实现中国式现代化既是中国共产党的中代化发展。此外，地方政府也相应制定了实施细则,针对农村

心任务，也是全国各族人民的共同追求。共同富裕作为实现地区的特殊需求,提供政策支持和资金投人。农村电商扶贫

中国式现代化的基本前提，意味着不仅要实现经济的整体增政策的实施，使得贫困地区通过直播电商平台销售特色农产

长，还要确保各地区、各群体人民共享发展成果。由于多种原品，从而实现脱贫致富。政府的这些政策不仅为直播电商提

因，农村地区面临基础设施条件薄弱、产业结构不优、销售渠供了发展空间，也为农村居民参与电商提供了动力。

道不畅等问题，严重制约农村经济发展。直播电商作为一种第二，去中介化模式提升农村经济效益(SE)。通过直播

新兴的商业模式，为解决这些问题提供了新的思路和途径。电商，农民可以直接面向消费者销售农产品，减少了中间环

直播电商是数字技术高速发展所催生出的新业态，它通节，提高了农产品的流通效率3。这种模式提高了农产品的销

过在线直播的形式，将产品和服务直接展示给消费者，不仅售价格，增加农民的收人。例如，传统的农产品销售模式需要

增强了用户的互动性和体验感，而且通过主播与观众的互经过多级中间商层层加价，而直播电商则使得农民可以直接

动，刺激消费者购物，提高了销售效率，扩大市场覆盖面。在与消费者对接,获得更高的利润率。直播电商还能够帮助农

农村地区，直播电商不仅为农产品的销售开辟了新的渠道，村地区打破地理限制，将优质农产品推向更广阔的市场，不

还为农村经济注入了新的活力。近年来，直播电商在我国农仅促进了农村经济的发展，还改善了农民的生活水平。直播

村的应用范围不断扩大，应用程度逐步加深,其对我国农村过程中，农民或主播可以详细介绍农产品的生产环节，通过

产业模式产生了深远的影响。视频形式展示产品特点，缩短生产者与消费者之间的距离，

2农村直播电商发展的SWOT分析提高消费者对农产品的信任度4。

2.1优势分析(S)第三,直播电商助力农村社会结构转型（SS)。在社会层

第一,政策支持下的农村直播电商发展优势(SP)。直播面,直播电商在农村地区的发展有助于推动农村社会结构的

电商在政治方面的优势主要体现在政府政策的支持和鼓励转型。通过直播电商，年轻一代的返乡创业日益增多，一定程

上。近年来，中国政府在农村振兴和电商发展