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贵州“村超”赛事爆火的原因与可持续发展分析

摘要：继贵州台江县“村BA”之后，贵州榕江县“村超”又火爆出圈，且榕江“村超”以更激情、更刺激、更“烟火气”和更具影响力的态势，极大促进了榕江县的体育文化、民族文化、乡村旅游和农产品销售的快速发展。本文运用传播学相关理论，采用文献资料和历史分析等方法，在对贵州“村超”的发展历史、政府支持、民族文化、赛事组织和媒体传播等方面充分挖掘的基础上，详细分析“村超”爆火的深层次原因，继而，从可持续发展的角度，在贵州“村超”在文化推广、保持本色、开发特色、提升品质和全民参与等方面提出可持续发展的策略，为我国其他城市和地区的高质量发展提供借鉴和参考。

“村超”是榕江和美乡村足球超级联赛的简称，该赛事是由贵州省黔东南苗族侗族自治州的榕江县足球协会主办的普通足球赛事，和“村BA”一样，因短视频传播而迅速火爆全国，网友们依照足球职业赛事“*超”名称，尊称村足球比赛为“村超”。该赛事以车江三宝侗寨各村组队，共有20支球队参赛。“村超”从2023年5月13日开赛至今，全网流量超过300亿次，贵州榕江累计接待游客338.42万人次、同比增长131.75%，实现旅游综合收入38.34亿元，同比增长164.05%，随着“村超”比赛的爆火，2023年9月2日，贵州“村超”与英格兰足球超级联赛（英超）在北京签署战略合作协议，按照合作协议，双方计划开展培训课程和内容互动，并考虑筹办社区足球友谊赛。贵州“村超”因为纯粹、干净、无假球和无腐败等特点，逐步由草根赛事走向国际舞台。党的二十大报告明确指出：“中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化、是物质文明和精神文明相协调的现代化、是人与自然和谐共生的现代化”。榕江“村超”的火爆出圈正是迎合了党的二十大精神，不仅丰富了老百姓的精神文化生活，还大幅提升了城市人气、激活了乡村资源、增加了农民收入，开辟了一条中国式现代化城市发展的新道路。

1、贵州“村超”爆火的原因分析

1.1、浓厚的足球文化底蕴是基础

由于榕江位于贵州省东南部边远少数民族地区，为躲避战乱，1939年，国立贵州师范学校、国立广西大学、国立汉民中学3所学校先后迁入榕江；之后德智中学、桂林儿童教养院等单位也陆续迁入榕江，几千人的师生员工队伍的加入，使榕江一下变成了学生城和文化城。起初，学生在校园里经常踢球，哨子的清脆和锣鼓的深沉，陆续吸引了不少民众观赛，足球的种子在榕江人心中开始生根发芽。

1965年，榕江县足球队获得黔东南州中学生足球运动会冠军，此后，足球与榕江紧紧相连，成为当地引以为傲的运动强项。20世纪80年代，榕江县积极鼓励和倡导群众体育群众办、社会赛事社会办，组织单位和主管部门联合办的机制，使得足球运动更加深入民心。1989年8月，榕江足球爱好者自发成立榕江足球协会，组织协调各种训练和比赛活动；10月，榕江足球协会自筹资金带领榕江足球队赴凯里参加“足协杯”比赛，获得第一名。

随着榕江足球的不断发展，截至目前，榕江现有25块足球场常年免费开放，有约5万余人参与足球运动中来，几乎所有的村寨都组建了足球队，现有群众性业余足球队35支。同时，榕江县有全国青少年校园足球特色学校14所，县级足球特色学校41所。经过80多年的发展，榕江先后成为省级校园足球试点县、首批全国县域足球典型县，荣获全国体育事业突出贡献奖和先进集体等等。

1.2、榕江政府大力支持和引导是保障

为了促进榕江足球的发展，榕江县政府为支持足球发展，将现有学校足球场22块，社会足球场3块，全部免费开放。同时，榕江加大城市环境治理、积极倡导文明新风，将体育文化和少数民族文化发展相结合，将足球发展与经济发展相融合，在规范城市管理的基础上，为满足球迷的需求，规划夜间聚集街、设置球迷烧烤区和小吃区，设置了上千个免费摊位，设计了“超级星期六足球之夜”等特色活动。当然，“村超”的爆火，带来了爆火的“流量”，短短几个月，“村超”已有全网数百亿浏览量、现场观赛的约5万名来自全国各地的观众和游客，他们的吃、住、行都需要在短时间内得到解决。为解决这些问题，榕江政府积极与周边县、市政府协调，达成村超流量共享的共识，弥补了榕江的短板，为广大球迷解决了后顾之忧。“流量共享”理念，不断释放“村超”的超能量，极大地促进区域交通、旅游、餐饮、住宿和土特产等行业的发展，使得更多的地区和百姓参与到“村超”的大联欢中来。

可见，正是榕江政府的大力支持、引导和保驾护航，才使得爆火“村超”的安全、有序和烟火气。

1.3、保持乡土本色是灵魂

走进“村超”，让我们感触很深的，除了精彩的足球比赛、火热的欢乐场面、独特的民族风情，还有浓厚的乡土本色的烟火气息。这种乡土本色是一种芬芳乡土的吸引力、村民自治的凝聚力、乐观向上的爆发力和民族文化的感染力，充分体现了以人民为中心，人民群众追求美好生活的真实写照。

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