造型设计方法联想法.ppt

时装的诱惑：足以致人于死地！漫

画儿童家具广告橙汁饮料广告(像牛奶一样有营养)人情味的构想橙汁饮料广告(如明月一样生辉)人情味的构想橙汁饮料广告(帮你省钱)人情味的构想痔疮药广告

（恐惧的心理）以反常的图形语言传达信息信用卡广告感受兴趣（幽默）感受速度网络医院广告NBA指定餐馆

（麦当劳广告）招贴(虚空间的妙用)可口可乐广告

(吃炒面、吃煎蛋、吃比萨

都要喝可乐，否则没味！)轮胎广告(网上高速也得靠我)调味品广告

(真鲜！令我将盘子也吃出了鱼形)美体广告(共生)杂志广告

(哇！尼姑也怀孕了？)

感受兴趣（幽默、悬念）戏剧招贴女内衣广告突破习惯印象汽车广告(一体共生)申奥广告（麦当劳）欧洲足球赛广告（麦当劳）百事可乐广告导盲犬广告

感受兴趣（悬念）游乐园广告雪铁龙汽车广告感受速度四.夸张对比法夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念，通过大小、高低、多少等反差效应，借以改变人们的正常视觉印象，从而达到突出某一物象的目的。01汽车发动机广告01麻辣酱广告百事可乐广告立邦漆广告异性心理的构想夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念超浓缩洗衣粉广告时装的诱惑：足以致人于死地！时装的诱惑：足以致人于死地！时装的诱惑：足以致人于死地！增强心理感受：感受悬念。感受悬念视觉元素处于一定的空间状态中，却又没有固定的现实和特定的场合，但又具有一定的透视空间状态。无题（漫画）异性的心理状态倒置的心理状态图书展海报好奇心理的构想换置图形法

将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。

滥砍滥伐森林

将会葬送人类自己

(恐惧的心理)禁毒广告恐惧的心理汉堡包好奇的心理车胎广告以反常的图形语言传达信息严禁酒后驾车突破习惯习惯印象面包广告感受时间啤酒广告logo冰淇淋

将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。

人情味的构想人情味的构想禁烟广告(以反常的图形语言传达信息)禁烟广告恐惧的心理三.移花接木法在创意设计中我们常偷梁换柱，将图形视觉元素的某一截取，然后换成另一种视觉元素，通过类比，使移花接木的结果合乎情理歌剧海报12睡眠免打扰（卫生巾）爱美心理的构想薯片就像美妙的色彩薯片广告异性心理的构想“秀色可餐”饼干广告吸烟导致阳萎戒烟广告恐惧的心理快餐广告人情味的构想(快餐广告)人情味的构想快餐广告人情味的构想快餐广告人情味的构想服饰广告异性心理的构想护肤品广告人情味的构想借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆品的为天然绿色产品.借助新鲜的植物，来暗示化妆品的为天然绿色产品护肤品广告人情味的构想护肤品广告

借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆品的为天然绿色产品。

人情味的构想联想法

人们由这一事和物、人和概念联想到别的事和物，人和概念的心理思维过程。

联想是人类对未知世界的勇于探索和大胆挑战。联想创意的表达方式：形态重叠法换置图形法移花接木法夸张对比法借物喻人法形态重叠法

形态重叠是将二个以上的视觉元素，相叠构筑的结果。

联想的表达不受任何时间与空间的制约，它既可使无生命的物象创造出生命的迹象，也可让有生命的生物呈现出无生命的物象。

诗中有画画中有诗吸烟等于自杀由香烟过滤嘴转换到枪管，不注一字，都将吸烟的危害表现的淋漓尽致。北京申奥海报—冰糖葫芦与五环北京申奥海报—汤园与五环以反常的图形语言传达信息。

招贴画铁路票对儿童打折广告设计创造学是着重于创造性的思维训练，而学会联想，是推动人对一个想法、一种概念的深入挖掘。以单纯的黑色为图形符号，一是为淡化色彩的情感，强调黑白图形的感染力，二是用刀片的图形来转换胶片、纸张的形态，以刀片为象征性的物体，巧妙地表达了招贴艺术的多元性。logo太极图的幽默表现太极图在百事可乐招贴中的表现联想往往用不合理却合情的组合方法，来得到颇具创造力的新形象。壹突破习惯观念：突破习惯观念、习惯印象、习惯传统手法，以反常的图形语言传达信息。