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非遗文化市场调研报告

REPORTING

CATALO

·引言

·非遗文化市场现状

·非遗文化市场需求分析

·非遗文化市场存在的问题与挑战

·非遗文化市场发展建议

·结论与展望

目录

引言

CATALC

PART01

REPORTING▶▶

背景

随着社会的发展，非遗文化逐渐受到重视，但由于缺乏有效的保护和传承措施，许多非遗文化面临消失的风险。本次调研旨在了解非遗文化市场的现状，为非遗文化的保护和传承提供参考。

目的

通过深入调研非遗文化市场，分析市场现状和发展趋势，挖掘潜在的市场需求，为非遗文化的保护和传承提供数据支持和实践建议。

调研背景和目的

●

范围

本次调研覆盖了全国范围内的非遗文

化市场，包括传统手工艺、民间表演

、民俗文化等多个领域。

方法

采用问卷调查、实地考察、专家访谈等多种方式进行调研，以确保数据的

准确性和全面性。同时，运用统计分

析方法对数据进行处理和分析，以得

出调研结论和建议。

调研范围和方法

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PART02

非遗文化市场现状

CATALC

REPORTING

▶▶

非遗文化项目数量与分布

数量

我国现有非物质文化遗产项目数量达到数十万项，涵盖了民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育与游艺、传统美术、传统技艺等多个领域。

分布

非遗项目在全国范围内分布广泛，其中东部地区由于经济较为发达，非遗项目数量相对较多，而西部地区虽然项目数量较少，但具有浓郁的地方特色和民族风情。

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●

年龄结构

传承人年龄普遍偏高，中老年传承人占比达到七成以上，年轻一代传承人相对较少，这给非遗文化的传承带来一定挑战。

传承方式

大部分传承人采用传统的口传心授方式进行传承，但也有部分传承人通过现代技术手段如数字化、影像记录等方式进行传承。

数量

目前，我国非物质文化遗产代表性传承人数量已超过千人，他们是非遗文化传承和发展的重要力

量。

非遗文化传承人现状

●

市场规模

价格水平

消费者群体

销售渠道

非遗文化产品市场规模逐年增长，市场需

求不断扩大，尤其是一些具有地方特色的非遗文化产品备受欢迎。

非遗文化产品价格普遍较高，主要原因是

其制作工艺复杂、材料珍贵以及产量有限等因素影响。

非遗文化产品主要通过线下实体店、线上

电商平台以及文化节庆活动等渠道进行销售。

非遗文化产品的消费者群体以中老年人和旅游者为主，年轻人市场还有待进一步开发。

非遗文化产品市场现状

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PART03

非遗文化市场需求分析

REPORTINGCATALC

消费者对非遗文化的认知程度

消费者对非遗文化的了解程度

大部分消费者对非遗文化有一定的了解，但深入了解的较少。

消费者获取非遗文化信息的渠道

电视、网络、书籍、旅游等是消费者获取非遗文化信息的主要渠道。

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消费者对非遗文化产品的购买意愿

大部分消费者表示愿意购买非遗文化产品，尤其是具有地方特色的手工艺品和文化创意

产品。

消费者对非遗文化产品的购买动机

纪念收藏、送礼、装饰美化等是消费者购买非遗文化产品的主要动机。

消费者对非遗文化产品的购买意愿

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消费者对非遗文化产品的

消费习惯

大部分消费者在购买非遗文化产品时，会考虑产品的品质、价格、品牌和实用性等因素

消费者对非遗文化产品的

消费场景

旅游景点、实体店铺、电商平台等是消费者购买非遗文化产品的主要场景。

消费者对非遗文化产品的消费习惯

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PART04

非遗文化市场存在的问题与挑战

CATALU

REPORTING

缺乏有效保护机制

非遗文化的保护缺乏系统性的政策和资金支持，许多非遗技艺面临失传风险

文化认同感缺失

现代社会对非遗文化的认同感逐渐减弱，导致非遗文化传承的内在动力不足

传承人老龄化

许多非遗文化的传承人年龄偏大，面临后继无人的困境。

非遗文化传承与保护的问题

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营销手段单一

非遗文化产品的营销手段

相对单一，缺乏创新和多

元化。

缺乏品牌与特色

非遗文化产品市场存在大量同质化产品，缺乏具有品牌影响力和特色的产品

价格定位不合理

部分非遗文化产品价格偏高，难以满足消费者多样化的需求。

非遗文化产品市场竞争的问题

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非遗文化市场发展的挑战

01

法律法规不健全文化消费观念转变

随着社会经济发展，人们的文化

消费观念发生转变，对非遗文化的需求也在发生变化。

国际文化市场的竞争加剧