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“互联网+”时代下XT地区绿色农产品营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今时代，互联网的迅猛发展深刻地改变了人们的生活与消费方式。截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，互联网普及率升至78.6%，庞大的网民群体为互联网营销提供了广阔的空间。网络购物用户规模达9.74亿人，网上零售额、移动支付普及率稳居全球第一，网络购物成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

与此同时，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对绿色农产品的需求日益增长。在大健康战略下，消费者更加注重农产品的品质、安全和健康属性，绿色、有机、健康的农产品