市场营销：广告投放优化_14.搜索引擎广告优化.docx

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14.搜索引擎广告优化

14.1搜索引擎广告的基本概念

搜索引擎广告（SearchEngineAdvertising,SEA）是一种通过搜索引擎平台（如谷歌、百度等）向潜在客户展示广告的营销方式。广告通常出现在搜索结果页面的顶部、底部或侧边，当用户搜索特定关键词时，相关的广告就会显示出来。这种广告形式的目的是在用户寻找相关信息时，能够迅速吸引他们的注意力，从而提高网站的流量和转化率。

14.1.1搜索引擎广告的工作原理

搜索引擎广告的工作原理基于关键词匹配和竞价机制。广告主选择一系列与产品或服务相关的关键词，并为这些关键词设定出价。当用户搜索