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常州中华恐龙园发展现状、问题及完善对策研究

目录

TOC\o1-2\h\u一、导论 1

（一）研究背景 1

（二）研究内容和意义 1

二、国内外研究概况 2

（一）国外研究概况 2

（二）国内研究概况 3

（三）文献述评 4

三、常州中华恐龙园发展现状分析 5

（一）区位优势明显：经济最为发达，旅游市场最为活跃 5

（二）交通条件便捷：铁路、公路、航空发达 6

（三）区域竞争激烈：主题公园数量多、实力强 7

（四）主题项目细分：娱乐项目数量多、投入高 8

（五）管理体制有待完善：管理幅度大、缺乏创新意识 9

（六）营收结构不合理：营收结构单一、门票业务“一枝独秀” 9

四、常州中华恐龙园发展中的问题及成因分析 10

（一）主要存在的问题 10

（二）主要成因分析 13

五、常州中华恐龙园发展对策 15

（一）优化营销组织架构，增强竞争力 15

（二）完善、提升项目设施，提高游客体验度 16

（三）完善管理体制，引进、培养人才 16

（四）优化营收结构，扩充自身产业链 17

六、结论与展望 18

（一）结论 18

（二）展望 18

参考文献 21

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一、导论

（一）研究背景

1.我国主题公园进入了中原逐鹿时代

在过去的二十年里，中国的主题公园迅速崛起，鉴于这广阔的市场发展前景，国外知名的主题公园陆续进入中国市场，尤其是2016年上海迪士尼乐园的开业，更是宣告了中国主题公园进入中原逐鹿时代。据不完全统计，中国目前有近3000个主题公园；规模性的主题公园不到400家，大部分集中在沿海地区、一线和二线城市以及知名旅游城市。

2.我国主题公园存在着诸多弊端

目前尽管我国主题公园具有良好的发展前景，但也有很多弊端。从一个角度来看，主题公园的竞争加剧，主题缺少文化内涵和新颖性；从另外一个角度看，娱乐项目趋同化，存在胡乱模仿的问题。此外，我国大多数主题公园的产业链较短，营收结构单一，门票收入占总收入的大部分。

3.我国越来越重视主题公园的健康发展

进入21世纪后，国家对于主题公园行业的健康发展越来越重视，相继发布一系列政策规定，譬如“关于投资体制改革的规定”、“关于规范主题公园发展的若干意见”、“关于加强主题公园建设审批管理的通知”、“关于暂停新开工建设主题公园项目的通知”等[[]李金莲.泰安太阳部落主题公园现状分析与发展对策研究[D].山东大学,2016.]

[]李金莲.泰安太阳部落主题公园现状分析与发展对策研究[D].山东大学,2016.

4.2020年我国游客接待量急剧下降

在2019年以前，我国旅游接待量一直在持续的增长，2019年达到60.1亿人次，其中主题公园游客量达到5.21亿人次。2020年，受到疫情冲击，旅游业受到巨大的影响，游客量急剧下降。尤其是一直以门票收入为主的主题公园受到了严重的冲击，有的甚至处于亏损状态。

（二）研究内容和意义

1.研究内容

在本文中，将以常州中华恐龙园为例，研究主题公园的发展现状，主要包括区位优势明显，交通便捷，区域竞争激烈、主题项目细分等。通过研究探索，总结主题公园现在面临的问题，主要包括区域竞争激励、项目体验度下降、景区内部管理体制协同不够、营收结构不合理等，并提出相应的对策。

2.研究意义

主题公园发展至今出现了诸多的问题和挑战，阻碍了主题公园的发展前景。为了主题公园的健康发展，本文详细研究常州中华恐龙园，一个我国首家以恐龙为IP的大型主题公园。借鉴国家主题公园发展经验和成功实践，分析当前主题公园问题，提出更好发展的对策。也希望为我国主题公园的运营和发展提供参考和借鉴，以促进我国旅游业的健康发展。

二、国内外研究概况

（一）国外研究概况

对于主题公园的研究，国外起步较早，自1955年迪士尼乐园开业，标志着现代主题公园的诞生。自此，国外众多学者对主题公园的研究稳步上升，研究越来越细节化、微观化。

1.主题公园的区域选址研究

美国华盛顿城市土地研究所（1989）建议大型主题公园修建时，应选择在周边无激烈客源竞争的区域，即其区位条件必须满足以下的一些基本条件：一级客源市场需要处于80km或汽车距离1h内，还需人口200万以上。二级客源市场需要处于240km或汽车距离3h内，还需人口200万。为保证源源市场和区位优势，国家修建主题公园，通常把选址周围的人口数量和路程时间距离作为重要衡量尺度[[]SmartJandCasazzaJ．A．RecreationalDevelopmentHandbook

[]SmartJandCasazzaJ