市场营销：广告投放优化_12.程序化广告投放与优化.docx

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12.1程序化广告的基本概念

程序化广告（ProgrammaticAdvertising）是指利用软件自动购买数字广告的过程，而不是传统的手动购买方式。这一过程通过大数据和算法来实时决策广告的投放位置、时间和目标受众，从而实现更高效、更精准的广告投放。程序化广告的核心在于自动化和数据驱动，它能够帮助广告主在海量的广告资源中找到最合适的投放机会，同时优化广告投放的效果。

在程序化广告中，广告主和发布商通过广告交易平台（AdExchange）进行广告资源的买卖。广告主可以通过需求方平台（DSP，Demand-SidePlatform）设置广告投放的预