市场营销：广告投放优化_20.广告投放中的A-B测试.docx

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20.广告投放中的A/B测试

20.1A/B测试的基本概念

A/B测试（也称为分割测试或桶测试）是一种用于比较两个或多个版本的广告或营销策略的方法，通过将用户随机分配到不同的版本中，观察和分析不同版本的表现，从而确定哪个版本更有效。A/B测试是市场营销中常用的一种数据驱动方法，可以帮助广告主优化广告效果，提高转化率和投资回报率（ROI）。

20.1.1为什么需要A/B测试

在广告投放中，A/B测试可以帮助广告主：

验证假设：通过科学的方法验证广告创意、文案、图片等各个方面的假设。

优化广告效果：识别出哪些广告元素能够吸引更多的用户，提高点击率（CT