软文营销与写作技巧-基础教程.pptVIP

初识软文成功案例01软文是什么软文的形式软文的特点软文写作技巧软文的发布渠道经典软文案例02目录什么是软文软文是企业在销售过程中利用或创造新闻，以求达到宣传企业或产品的特殊广告表现形式，文体介于新闻和广告文之间。是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。软文形式1悬念式故事式恐吓式情感式促销式2引导消费：好的软文会引导消费者去记住这个产品，或影响消费者去购买，而且消费者都有一种炫耀的心理，茶余饭后总会和朋友提起一些最近的所见所闻，好的软文还可以达到一种无形的口碑营销。12周期长，价格低：好的软文会被大量转载，循序渐进，很多文章被传了很多年依然还在网上流传。而且软文很廉价，有时候花费三五百块钱的软文就能比得上花费上千上万元的广告更有效果。3品牌宣传：广告能让消费者记住一个品牌，但如果通过软文，把一个品牌和一些事情联系在一起，会让消费者记得更为深刻。软文的特点王婆卖瓜自卖自夸式文章。初级文本以故事或新闻作为载体，间接提及并赞扬品牌及产品。中级文本不是软文。客观公正的新闻、可读性强的精品文章、时政评论、社会热点话题、影评、生活经验分享、技能分享、心得体会分享等。高级文本贰壹叁软文的级别标题的重要性大家肯定听过“标题党”，所谓的标题党就是文章的标题写的很出色、很有诱惑力，让人不得不去看看里面的内容，然而看了内容之后才发现这篇文章一点没有用处，写的很差，只不过标题很吸引眼球罢了。虽然内容写的很差但是文章的标题很好，读者还是点击看了，说明还是有效果的。软文写作中最重要的一点也就是标题，标题是点睛之笔，如果标题起的好那么你这篇软文就等于成功了三分之一。标题要有新意，但是不要成为标题党。标题党或许会带来流量，但是会失去信誉。标题可以适当贴紧当前的时事和热门话题，不仅让浏览者看到自己想要的信息，而且能增加网站的权重。当文章本身价值大于它带来的负面影响的时候，总会给网站带来意想不到的效果。标题中最好出现数字。貌似大家都喜欢这些总结性话语的标题，从标题就能大致知道主要内容是什么。忌用生僻字、人名、地名、专业词汇。要多用比喻、比拟等修辞手法，这样才会收到很好的效果。注意标点符号的使用，比如“!”“?”“——”这些符号影响阅读时的流畅和对主题的理解。“吗，啊，呀”这些很口语化的词最好少用。12345命题注意事项命题注意事项(6)标题的字数最好控制在8-15个，特殊情况除外。这是根据人眼的正常视觉和阅读习惯来确定的。短了，可能信息量不足；太长了，难以接受。(7)疑问、反问式标题，比较容易引起读者的好奇心。(8)标题不能太大太空，题目写的太大了，你不能很好的把握自己的主要中心内容。你写不好，写不具体，看上去会有些空。标题一定要小而精。(9)标题要顺口。这对你的软文是不是可以流传的开来是个很大的原因。最好做到押韵，这样更容易记忆。有利于进行很好的传播。(10)尽量用第一人称和第二人称，比较有亲切感，容易拉近和读者之间的距离。(11)软文标题最好有你产品的Keyword（关键词），这样有利SEO。1,先写文章，写完了再把文章里的某一句改成标题，起码不会文不达意012，若是以赞扬为目的，直截了当的夸赞更为明确，但是切记夸大，否则易招人反感023，新闻事件与社会热点总能拼出一个好标题034，“这个好吗？”“有什么不好？”“如何……才能……”这样的关键字往往是搜索引擎里曝光率很高的关键词，实在想不到其他的标题的时候就这么造句好了04标题命名小窍门第一种：巧用数字式网站优化的三个细节十度互动谈网站建设的五个必经步骤素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGOB2C购物网站用户体验方面的十个细节我是如何用一个月时间打造100万网站流量的……第二种：紧贴热点式从奥巴马的官方网站看网站建设的新方向XXX，你妈妈喊你来我们网站杨叫兽的官方网站被黑了想做一个“甲流”的介绍网站，该怎么做？曾轶可自曝最喜欢上的十个网站……标题命名小窍门标题命名小窍门第三种：牛人教育式PS大师告诉你怎么画一个西瓜史上最牛SEO教程：从畅销书中学习网站优化十度互动网站建设大师教你如何做网站PHP高手教你怎么隐藏文件……第四种：金钱诱惑式从月收入八百到1万，我是如何做到的？小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程辞职做网站，自己给自己发工资一路走来，从程序员到老板算一算我今年网站的广告收入我是怎么样给我的网站拉广告的……第五种：真相揭密式30个你不知道的