【大学生消费行为调查及影响因素的调研分析报告13000字】.doc

PAGE1

PAGE1

大学生消费行为调查及影响因素的调研分析报告

目录

TOC\o1-2\h\u23167大学生消费行为调查及影响因素的调研分析报告 1

21758第一章绪论 3

151261.1研究背景 3

205461.2文献综述 5

163701.3研究目的和意义 6

104281.4研究方法 6

26465第二章大学生消费现状分析 7

72382.1大学生月均消费水平分析 7

252992.2大学生家庭情况分析 8

50342.3大学生生活来源分析 8

34862.4大学生消费结构分析 9

277892.5大学生理财行为分析 11

211972.6大学生预支消费行为分析 12

68062.7大学生品牌消费分析 14

40462.8大学生消费心理分析 14

25344第二章影响大学生消费行为的主要因素分析 16

228723.1品牌效应对大学生消费行为的影响分析 16

262263.2理财习惯对大学生消费行为的影响分析 17

283983.3家庭因素对大学生消费行为的影响分析 17

14233.4所属群体和参照群体对大学生消费行为的影响分析 18

130853.5明星效应和时尚潮流对大学生消费行为的影响分析 19

4366第四章引导大学生养成健康消费行为的建议 19

211504.1学生层面 19

36384.2家庭层面 20

254074.3高校层面 21

293464.4社会层面 21

26417结论 22

第一章绪论

1.1研究背景

建国之后，根据相关统计资料得知，我国目前有11.7万大学生。2019年，教育局发布的《中国高等教育质量报告》中显示，目前我国拥有3700万在校大学生，并且目前我国的在校大学生的规模在全国排名第一。2020年，国家统计局和教育部统计资料显示，我国拥有3285.3万在校普通本专科学生数量，相比上升了8%。从建立新中国之后到现在已经有70多年的时间，我国实现了快速发展，教育事业发展的速度明显加快，目前我国的高等教育系统在国际上占据举足轻重的地位。

对于大学生来说，其属于特殊的群体，在我国消费市场上占据着十分重要的位置，对于我国的消费主体来说，大学生显得尤为的重要，从根本上来说，大学生属于单纯性消费群体，他们自身无法实现经济独立，大多都是依靠社会和家庭的支助，所以在消费方面受到的约束性比较大，另外，对于大学生来说消费受到的影响因素也比较多，他们处于高等教育阶段，并且即将步入社会，有的传播能力和表达能力是非常强大的，他们利用口碑相传，使得身边的学生也受到很大的影响，他们和其他的消费群体拥有的消费特征都是不一样的，对于大学生来说，消费的需求比较高，且没有做出科学的，合理的计划，这个时期他们的消费行为对于他们今后的价值观和消费观产生的影响是非常大的。

就目前我国的消费环境而言，自从实施改革开放的政策之后，我国市场经济取得了快速发展，人们的消费水平有了显著的提升，消费文化也逐渐诞生，人们传统的消费习惯也发生了翻天覆地的变化，并且也出现了一些不良的消费习惯，随着互联网时代的不断发展，B2B,B2C以及C2C电子商务模式在人们的生活中得到快速普及。极大地影响了人们的生活方式，网购平台也取得了快速发展，受到人们的广泛喜爱，而大学生作为特殊的消费群体，网购的实惠性和便利性对其产生的影响是非常大的，随着互联网的快速发展，大学生的消费世界也发生了很大的变化，消费习惯也由此得到改变，他们的消费动机具备多样性特征，互联网的快捷消费模式使得学生的消费呈现出不理性的特征。

1.2文献综述

关于消费行为学和消费心理学的研究在西方发达国家由来已久。最早对人们消费行为及消费心理的研究可以追溯到19世纪末20世纪初。美国的社会批判家

托斯丹·邦德·凡勃伦(ThorsteinBVeblen)在他的代表作《TheTheoryoftheLeisureClass-AnEconomicStudyoflnstitutions》一书中首次使用了炫耀性消费的概念，并以人性论为基石解释了资本主义社会的经济现象。他深刻指出人们之所以会过度消费，是因为他们需要向别人炫耀自己的优越感。钱财和权势带来的名望，声誉的虚荣心理蔓延在那个年代的富人阶级里，传统经济学家的“消费者是理性的”这一观点也受到了凡勃伦“炫耀性消费“观点的冲击。

美国亚利桑那州立大学的SoyconShim认为，大学生正处于一个特殊时期，即刚步入成年却未进入社会，这个时期对于一个大学生来说是十分关键的阶段。大学生不仅要