拉丁美洲手游市场营销趋势洞察报告.pptx

拉丁美洲手游市场营销趋势洞察

目录1 拉美手游市场营销大盘趋势观察2 拉美热投手游和优质创意类型3 拉美优质手游广告主营销观察

01拉美手游市场营销大盘趋势观察

5拉美市场大盘趋势Source：YeahmobiDateRange：2021/1-2024/12拉美下载和收入分析拉美地区下载量有所波动，巴西和墨西哥依然是拉美地区核心市场，对下载量和收入的贡献显著。内购收入稳中有升，模拟、消除和射击类游戏表现最好。本地化偏好洞察——卡通魔幻主题更受欢迎拉美地区手游产品以卡通、动漫画风为主，魔法、战争、科幻题材受到欢迎。拉美玩家对IP手游偏好度不高，但相对而言体育类IP仍有部分高付费意愿的用户群体。营销趋势洞察——消费周期偏长，运营策略很关键拉美用户的消费行为呈现“分阶段投入”特征，回收周期较长，因此需要通过定期活动或个性化推送保持玩家兴趣。同时，再营销策略的优化可帮助最大化提高用户生命周期价值（LTV），提升市场竞争力。在广告形式上，拉美用户对真人演出类广告有较高接受度，尤其在竞技类游戏中，“主播解说+游戏内容展示”能够有效吸引下载兴趣。另外，拉美用户偏好直接、感官刺激的广告内容，如攻击特效、炫光装备、动感BGM及美女帅哥网红，这些元素能迅速吸引用户注意并推动下载转化。

6拉美市场手游营销大盘趋势观察2024年月均在投广告主同比29.8%↑25.8K2024年月均新投广告主占比2.1%月均新广告主：5274.0%2.7%2.8%2.1%%1.91.8%1.6%%1.4%1.2%1.31.7%2.3%1.8%20.0K22.0K24.0K26.0K28.0K30.0K2024年 2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2025年新广告主占比DateRange：2023/1~2025/1Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现2024年拉美手游月均广告主数量持续增长，12月达到峰值超2.8万名，但新品率较低，月均新广告主数量仅527名在投广告主2024年拉美手游月均广告主数量突破2.5万名，比2023年同比提升近30%，其中2024年12月月均广告主数量最高，超过2.8万名；相比月均广告主数量，拉美市场每月新广告数量相对较少，月均新投广告主占比仅2.1%,月均数量不足550名，且从2024年5月至11月占比一度低于2%。

拉美手游新投放趋势观察2024年拉美市场新投占比萎缩明显，2024年8月后每月新素材占比不到40%2024年拉美平均每月有57.9%的广告主投放新素材，比2023年下降2个百分点，但在2024年下半年每月投新广告主呈持续增长趋势；2024年拉美每月新素材占比仅为38.1%，同步下降1.4%。除了2024年1月、6月和7月，其余月份每月新素材占比均不到40%58.7%52.2%53.5%52.6%50.8%51.4%58.2%61.4%61.9%62.1%65.9%65.9%66.0%44.2%33.7%35.3%35.0%33.5%46.1%40.3%39.3%38.2%37.4%37.8%37.2%37.6%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年投新素材广告主占比新投素材占比57.9%2024年每月投新素材广告主38.1%7Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现DateRange：2024/1~2024/122024年每月新素材占比同比：-2.0%↓同比：-1.4%↓

拉美手游各类型投放观察类别名称广告主占比同比占比变化类别名称素材占比同比占比变化休闲31.3%-2.2%休闲33.6%-1.5%益智解谜12.4%0.4%益智解谜14.5%1.3%娱乐场11.6%5.3%RPG8.8%1.8%模拟9.5%-0.1%模拟8.2%1.1%动作6.5%-1.1%策略7.4%0.6%RPG5.8%0.5%动作6.2%0.9%策略4.4%0.1%娱乐场5.6%-3.6%冒险3.4%-0.2%冒险2.5%0.3%街机3.1%-1.5%卡牌2.5%-0.7%卡牌2.3%-0.5%街机2.3%-0.4%132 1241201141099687878079拉美休闲产品营销占比缩水最大，体育类产品是营销力度第3大品类策略类产品为拉美营销力度最大产品，平均每个广告主每月投放132条素材。相比其他地区，拉美体育产品营销力度更大，均素材120条，是营销力度第三大品类。休闲产品在拉美市场营销下降明显，其中广告主占比下降2.2%，素材量占比下降1.5%。娱乐场广告主占比增加了超过5个百分点。热门游戏类型月均素材量8Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现DateRange：2024/1~2024/12