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年第期晕燥援，202402

圆园2402经济研究导刊

总第556期耘悦韵晕韵酝陨悦砸耘杂耘粤砸悦匀郧哉陨阅耘杂藻则晕燥援蚤葬造556

基于CIS理论的科技企业形象建构策略

———以华为为例

高照

（扬州大学，江苏扬州225100）

摘要：从CIS（现代企业经营战略）理论视角出发，研究总结科技企业华为的形象建构策略。在理念识别维度，科技企业

宜塑造以人为本、致力智能互联、追求长期利润的形象；在行为识别维度，应健全内部基础制度，强化外部公共关系力量；在视

觉识别维度，要设计简练明确、优美独特的视觉基本要素，并规划凸显企业特征的应用要素。需要注意的是，科技企业应贯彻

并适时调整理念识别，加快自主研发，综合运用新媒介技术表述等路径完善形象建设。

关键词：华为；企业形象；CIS理论；形象建构

中图分类号：G20文献标志码：A文章编号：1673-291X（2024）02-0017-04

理念识别系统也称策略识别体系，指企业在长期经

引言

营过程中认同遵循的文化内涵与价值方向，对未来发展

党的二十大提出，要加快实施创新驱动发展战略，方向和战略实行统一的界定和策划。MIS是CIS的灵

强化企业科技创新主体地位。科技企业即研发、生产

[1]魂，也是BIS与VIS规划设计的原则性标准，一般包括

和销售高新技术产品的企业，作为国家科技创新的核心企业价值观、企业宗旨、愿景使命、质量方针、组织体制

力量，构建鲜明的企业形象有助于实现自身及社会的可及社会责任等多个要素。

持续发展目标。但其在施行计划方案中，往往忽视形象行为识别系统又称企业动态识别体系，指在理念指

建设，常常出现重科研而轻宣传、重硬实力投入而轻软引下企业所形成的行为准则，是理念作用下的实践表现，

实力提升的状况，从而对人才引进、产品销售等方面产既包括企业基本行为的建立系统，又包括以行为表现企

生负面影响，导致科技企业产品与商业模式高度趋同，[3]

业特征的表达系统。BIS是一种动态识别形式，是CIS

面临成长困境。的具象体现和落实，一般由对内的生产管理、制度架构、

华为技术有限公司是全球通信基础设施与智能终员工培训等行为活动和对外的市场调研、广告宣传、公

端提供商，也是中国科技企业的代表，其完备的企业形益活动、产品开发等行为活动组成。

象构筑策略对外部公司具有参考价值。有鉴于此，本文结视觉识别系统即将企业的理念、行为识别概念转

合华为的企业战略规划，借用企业形象识别系统（Corporate化为具象的符号展示，是系统中最易被大众感知的元

IdentitySystem，简称CIS）理论展开有关华为企业形象素。VIS是CIS的物质载体，是传达企业各种信息的表

建构策略的讨论，并为其他科技企业构拟优秀形象，实观手段，一般由企业名称、企业标志、标准字体、标准颜

现企业文化传播提出建议。色等基本要素系统和文化用品、广告媒体