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论现代消费主义批判及其可能性

——精神分析视野下消费主体的分析与批判

[摘要]自20世纪上半叶以来，对消费主义的分析和批判就不曾停止过，然而消费主义的高涨表明这种批判收效甚微。从现代精神分析学说和当代意识形态批判理论来看，消费主义批判之所以难以实现其目的，是因为其忽视了现代消费社会的主体的独特性。借用齐泽克的话来说，传统消费主义批判理论未能发挥有效作用的原因有二：一是忽视了消费活动中“虽知却行”的主体，二是未能把握“不知而行”的幻象主体。前者是一种犬儒消费主体；后者是一种处于消费意识形态幻象中的主体。这两种主体的共同特征都是知与行的分离，但又各有不同。究其深层原因，还要归之于现代资本自身就是一个不平衡的结构，它内在地生产出剩余和对抗；而且为了避免由此引发的经济危机和社会危机，它必须不断地扩大生产，刺激消费，训导欲望。因此，我们必须对其保持清醒的认识，并运用马克思主义的观点加以分析和批判。?

自20世纪上半叶以来，关于“消费主义”这一话题的探讨就从未停止，不管是法兰克福学派的马尔库塞、弗洛姆等学者对消费主义背后的意识形态操控的批判，还是法国理论家列斐伏尔、德波和鲍德里亚等从日常生活、景观、符号学的角度对消费主义的分析，这些传统的消费主义批判理论当前仍具有强烈的现实意义。然而，令我们困惑的是，消费主义并没有因此而消失或减弱，甚至其气势愈发高涨，在现代资本主义国家俨然成为主要的思潮和主