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网红商业模式探析

一、网红发展历程及现实状况

（一）网红1.0时代

上世纪90年代是中国网络发展最为快速时期。不过网络还停留在发展早期,网民多靠文字取得互联网中信息。对应地出现了第一批网络红人,即网红1.0时代。1.0时代网红多靠文笔起家,如痞子蔡和安妮宝贝等网络作家。这些网络文学描写人生、爱情、孤独感等很轻易引发共鸣话题,从而吸引粉丝关注。但1.0时代网红受众较局限,炒作手法比较单一,传输局限于门户网站、论坛、博客等形式。网红1.0时代商业模式也相对较为局限,网红大多靠着才情与文笔吸引粉丝,较少接收广告代理,通常经过出版网络作品作为其商业模式关键方法。

（二）网红2.0时代

进入二十一世纪,网络快速发展让互联网成为一个图文信息时代,网络红人也不局限于凭借文笔成名。天涯、猫扑、水木清华等大型图片网络小区兴起,让网红走向审丑搞怪博人眼球炒作之路。大家开始逐步大众对于网红印象转向恶搞和低。2.0时代网红经过在网络上公布部分哗众取宠视频或者图片博得受众关注。网红2.0时代代表人物芙蓉姐姐以及罗玉凤都是以特立独行方法博得广大关注。她们行为带有很强目性,类似于明星炒作。网红2.0时代,网红以博取关注为手段,将人气快速变现。商业模式由1.0时代传统出版物赢利变成了结合商业演出代言活动等方法套现。在互联网信息可视化浪潮下,网红2.0时代网红们更能引发网民视觉冲击和更频繁心理震撼。网红市场也变得较为成熟,从投机炒作,到推广变现。网红产业链已初具雏形。

（三）网红3.0时代

伴随新媒体技术发展兴起,网红也由原来博人眼球炒作路线发展成为在特点领域有过人之处小范围红人。从网红元年开始,部分利用网红平台火起来网红也开始成倍增加。越来越多网红出现在各类新媒体平台上,这时网红不再是纯粹个人表示工具,而是以个人品牌为关键商业工具,创新了网红商业模式。网红3.0时代,网络市场发展愈加快速,网红在不一样平台和领域蜂拥而出。这个时代涌现出来网红基础上以内容为王,靠内容吸引受众,如火爆papi酱,利用视频媒体形式,快速吸引了粉丝关注。新媒体发展也促进了粉丝经济向社群转换,依靠多种手段实现网红经济最大化。

二、网红走红手段

每个网红时代形成网红特色也不一样。塑造这些网红原因也不一样。一般人想要借助网络成名,假如没有自己特色是极难成功。在网络信息浪潮化时代,天天信息量以亿万出现。不过每过一段时间,总有网红却能够在信息浪潮中脱颖而出。她们特质不一,走红方法也不尽相同。不管美丑,不管高矮,她们在网络上都有自己地盘。基于网红所含有特色,本文将网红走红手段总结为以下6种:

（一）依靠文字走红

凭借文字走红是网红1.0时代特色。不过到了网红3.0时代,仍然有凭借文字走红网红。从网红1.0时代到3.0时代,对文字功底要求逐步降低。网络上重视是内容。在信息碎片化时代,我们能取得大量信息,所以我们也逐步倾向于快速阅览大量文本,假如文本内容过多,就会使我们失去耐心。比如靠微博成名留几手,靠毒舌点评照片爆红一时。也有像咪蒙这么写目标明确、情绪突出文章。这些文章写文字通常是描述部分现象,这种现象在现实生活中含有普遍性,得出见解能够引发读者广泛共鸣,说出了很多人想说不敢说话,把大家想要表示却害怕世俗眼光而不敢表示说出来。大家看了以后感觉很爽,纷纷点赞支持。

（二）依靠相貌走红

网红3.0时代,多种款式美女网红逐步走向一个标准:肤白貌美锥子脸。伴随美图秀秀等图片处理软件出现,这么“网红脸”越来越多。不过光有这些外貌极难走红,网民眼光也越来越高。在美女泛滥时代,可能丑反而更轻易出名。除了芙蓉姐姐和凤姐,近期火爆网络“蛇精男”刘梓晨也依靠过分PS图片吸引了网民关注。

（三）依靠音频、视频走红

依靠音频、视频走红以罗振宇和papi酱这对师徒最为经典。依靠音频走红网红通常依靠于微信公众号、广播电台等,当然也包含部分含有歌唱才艺人才,比如说西单女孩、旭日阳刚。相对于文字,语音含有更丰富情感,加上音乐,更轻易打感人。网络视频通常含有表现形式丰富,内容丰满特点,所以比较轻易被传输。视频网红有很多,从最早后舍男孩到近期papi酱,不过成名门槛却也在不停提升。如万万没想到有专门团体再到papi酱专业导演背景等等,视频要求越来越高。现在幽默搞笑类视频仍然是主流。在泛娱乐化时代,大家越多地越来依靠娱乐来满足文化生活。

（四）依靠网络事件走红

经过策划和炒作网络事件,引发网民关注,也叫作“事件营销”。靠这个成名人有很多,比如“你妈喊你回家吃饭”贾君鹏、叶良辰等等。策划和炒作网络事件需要把网络时间幽默放大化