媒介融合背景下传统媒体的转型与创新——以“澎湃新闻”为例 第一.pdfVIP

媒介融合背景下传统媒体的转型与创新——以“澎湃新闻”为例第一--第1页

第一章绪论

1.1研究目的和意义

媒介的发展影响着新闻的生产和传播方式,每一种媒介技术的重大更替都会

改变新闻的面貌和受众的接收方式。在媒介融合的大背景下,国内报业在新媒体

竞争、受众需求变化、技术革命等因素的冲击下,面临着严峻的挑战。特别是新

媒体凭借数字技术等新技术,完全颠覆了传统媒体旧有的单向线性的消息传播方

式,转而以个性化、交互性、多媒体的传播方式“取悦”用户,这种天然的优势是

传统媒体无论如何也无法比拟的,传统媒体要获得更大的生存和发展单纯依靠平

面媒体是远远不够的，还需要突破传统纸媒的定位。

作为国内报业体制改革的先锋,都市报对社会环境和市场趋势的变动有着天

然的感知能力和快速反应能力。当以网络技术和数字技术为核心的新媒体不断涌

现并迅速扩大影响力时,都市报敏锐地发现纸媒的危机与挑战,认识到只有借助

新技术实现自身经营方式的转型,才能使自身走出困境。拥抱新媒体、开拓新市

场也成为许多都市报的战略共识。作为国内较为成功的都市报,上海报业集团旗

下的《东方早报》在媒介融合背景下上线的“澎湃新闻”具有很显著的特征，是

本文关注的重点，对地方报业探索成功转型的合适道路也有一定的借鉴意义。

1.1.1研究目的

新媒体技术的发展给当今的新闻传播环境带来了巨大变化，由此以广播、电

视、报纸为代表的传统媒体受到了来自新媒体的强大冲击。在具有较强互动性、

即时性、便捷性的新媒体面前传统媒体的受众在不断减少。互联网终端已经成

为当前受众获取新闻信息的主要途径，传统媒体的生存发展正在面临着严峻的

挑战，传统媒体的转型与创新是时代的必然，而其主要表征则体现在媒介融合上。

本文的主要目的就是通过对“澎湃新闻”的成功案例进行分析，来总结出一

条试用于中国传统媒体在媒介融合背景下进行转型与创新的道路，从而把握和舆

论的中心，引领舆论的方向。

1.1.2研究意义

1.理论意义：

第一、系统并深度研究媒介融合的含义与特征，对其现状及其形成原因经行

分析，为传统媒介的创新与转型提供理论基础。

第二、总结并分析传统媒介在媒介融合背景下进行的转型方式与特点，使对

其现状有一个充分的认识。

第三、本文对媒介融合的转型与创新将以“澎湃新闻”案例为基础，结合现

媒介融合背景下传统媒体的转型与创新——以“澎湃新闻”为例第一--第1页

媒介融合背景下传统媒体的转型与创新——以“澎湃新闻”为例第一--第2页

今传媒发展的具体情况，具有时代性、时效性和创新性。

2.实践意义：

第一、通过文章论点的提出和具体事例的列举，使传统媒介充分认识到新时

代媒介融合的重要性，并从别人成功的经验中找到自己实现突破的地方，找到传

统媒介在信息时代的新出路。

第二、通过促进传统媒介的二次繁荣来更好地引领公众舆论，把握公众舆论，

重拾媒体的话语权。

1.2国内外研究现状

目前，国内外关于媒介融合背景下传统媒体的转型与创新的研究比较丰富，

研究内容多为以某个案例来媒介融合，分析媒介融合的大环境和媒介融合环境下

传统媒体的转型，分析新型传播方式的成功经验，或是分析传统媒体在信息时代

体现出的弊端。

笔者在中国知网（CNKI）上以“媒介融合”、“传统媒体的转型与创新”“澎

湃新闻”为主题进行搜索，截止2016年3月，检索出无数相关文章，与主题直

接相关并且分析详尽的文章非常至少。

根据检索到的文章，我们不难总结出目前国内外关于媒介融合环境下传统媒

体的转型与创新