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《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷5

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（）。

A.按广告目的可以分为销售文案和传播文案；

B.行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾

客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较

低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；

C.一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品

牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企

业会选择硬广告；

D.传播渠道不同，文案的表现可以相同；

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2.以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是

（）。

A.新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策

划及写作；

B.新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动

的策划及推广；

C.新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；

D.无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，

新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，

并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步

参考及工作改进；

3.以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是

（）。

A.文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；

B.文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不

同;

C.文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个

人因素和家庭因素方面入手；

D.目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求

和地位需求；

4.在文案写作制造对比时，以下说法不正确的是

（）。

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A.通过试用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和

未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖

点；

B.没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展

示试用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点；

C.“你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服务

与竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势；

D.核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争

力和竞争对手的核心竞争力的对比；

5.加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平

台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不

起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了

以下哪一种说法。（）

A.新媒体文案运用好，传播更快速；

B.新媒体文案可以直接带来销售转化；

C.体现了新媒体文案的重要性；