黄松甸镇电子商务发展研究.docVIP

第PAGE

第PAGE1页共NUMPAGES1页

免责声明：图文来源网络征集，版权归原作者所有。

若侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本站联系，我们将及时更正、删除！谢谢！

黄松甸镇电子商务发展研究

一、黄松甸镇电商发展情况简介

黄松甸镇自2012年开始电商探索以来，取得了一定成绩。首先成立蛟河市黄松甸电子商务协会。使该镇电子商务的发展形成了一定的组织。在政府的支持和协会的引领下，该镇农户有200家利用天猫、苏宁易购、京东、淘宝等平台开设店铺，600家利用微信开设微店的方式进行网络销售木耳。并形成了两家该镇的龙头企业“森百味食品有限公司”和“嘉绿宝食品有限公司”。目前，全镇从事食用菌生产、加工、销售的农户占全镇农业户数的95%以上，农民90%以上的经济收入来源于此项产业，100%的村屯从事食用菌生产。2009年，黄松甸镇被中国食用菌协会授予“中国黑木耳之乡”称号，作为东北食用菌的重镇，黄松甸镇相比于我国其他村镇电商发展，有以下特点：一是黄松甸黑木耳申请了地理证明商标，又是地理标志保护产品，黄松甸黑木耳的知名度和品牌价值不断提升，为网上黑木耳销售提供了良好的基础。二是黄松甸依托“蛟河市黄松甸电子商务协会”为纽带，促进对该镇电商的发展。协会会员可以优先享受小额担保贷款政策，且贷款政策相对放宽，数额相对放大。会员还可以享受到由镇政府提供的对会员电子商务技能的免费培训。三是举办“蛟河市黄松甸网上木耳节”，搭建网络销售平台，为黄松甸黑木耳的网络销售拓宽渠道。四是利用由蛟河市农商银行发起的集生活、生产、金融三大服务功能于一体的“三个小伙伴”电商平台，将黄松甸的木耳产业与金融行业挂勾，加快实现当地木耳产业结构的升级。然而该镇的电商发展也面临着许多主打农产品的电商小镇所同样面临的问题，如相关专业人才匮乏，宣传针对性不强，物流体系还不够健全等。对于基层农户来说，还存在着对电子商务的不了解，发展意识淡薄，发展理念落后，发展方式传统，发展技能欠缺等问题，“互联网+农业”的销售模式还没有真正走到群众的家中，对于政府而言，要深知提高全镇的经济实力仅靠几家龙头企业的发展是远远不够的，群众才是实现目标的基石。

二、黄松甸镇电商发展现状分析

为反映黄松甸镇木耳销售电子商务发展的现状，我们对黄松甸镇下辖的三个自然村伟光村、沙河掌村、花园村进行了一次问卷调查，本次调研共发放问卷200份，收回有效问卷117份（伟光村22份，沙河掌村61份，花园村34份）。为做好此次调研，课题组先对黄松甸镇镇政府、当地企业和农户进行走访交流，拟定恰当问卷。根据调查数据的处理和分析，归纳出了黄松甸镇木耳销售电子商务发展的四大特征，这将对未来我国农村电子商务发展产生较为深远的影响。（一）普通种植户对接大市场难。市场是决定种植户销量和收入的主要决定因素。调查发现，普通种植户目前还是主要依赖中间商（木耳收购商），木耳批发市场，龙头企业等间接对接大市场。调查数据显示，有5.13%（6人）的农户依靠由合作社代销，73.50%（86人）的农户把木耳卖给下乡采购的贩商，18.80%（22人）的农户需要把木耳拿到农贸市场贩卖，2.56%（3人）的农户通过网络平台销售木耳。由调查结果显示，普通种植户目前还是主要依赖中间商（木耳收购商），木耳批发市场，龙头企业等对接大市场。这对木耳的销售价格、订单量等都产生很大制约，普通种植户对电子商务平台的利用程度还有待发掘。由于各村电子商务发展还不够完善，体系还不够健全，要实现完全依靠互联网来解决木耳销售的想法还不具备条件，相当多的农民还是要依靠中间商解决。尽管当地政府大力推进电商发展，但绝大部分农户还是要依靠采购商等传统渠道进行销售，这就易造成农户对电子商务发展的积极性不高，无法意识到网上销售较比传统渠道销售所带来的巨大利润收入，陷入发展的贫困恶性循环之中。（二）自然灾害损失缺乏有效的补救手段。对于依靠木耳种植为生的农户来说，自然灾害依旧是头等麻烦。为了了解农户的自然灾害的应对能力，我们调查了种植户是否购买了农业保险应对自然灾害和当自然灾害对木耳种植造成损失时是否有相关单位或部门给予补贴。从问卷结果可知，被调查农户中，75.21%（88人）的农户当自然灾害对木耳种植造成损失时没有相关单位或部门对其提供种植补贴，仅有44.44%（52人）的农户购买了农业保险来应对自然灾害。调查显示绝大部分农户并没有购买农业保险，在自然灾害对木耳种植造成损失时，也缺乏相应的补贴，而补贴若紧靠政府，也会加剧当地政府的财政困难，因此，大面积的推广开展农业保险，无论是对金融机构还是农户自身来说，都是极其有利的。（三）农户缺乏电商意识。发展电商，得到村民的认同和理解是关键，为了了解种植户电子商务技能的理解和掌