简氏依立电器策划案.pptVIP

;谁是紫砂煲的使用者？

谁是紫砂煲的购置者？

谁是紫砂煲的潜在购置者？

如何解决“紫砂门”公关危机？

您眼前这份合作建议书绝不仅仅是普通的广告投放

排期建议书，它所包含的大胆而巧妙的创意、可行性以

及带来的价值甚至将改变人类的生活。它将讲述一个媒

体人对筹划行业的一些看法，完美解答上述问题。;紫砂煲价格300-800元不等，是普通汤煲、

饭煲的几倍，因此能买得起、而且会买紫砂煲的

人，主要是家庭收入高、有一定的文化程度、有健康意识和生活品味的已婚女性。;依立紫砂煲

送给老婆的“夫妻节”礼物;世界上本来没有路~

走的人多了就成了路~

世界上本来没有节~

过的人多了就成了节~

世界上本来没有夫妻节~

过的人多了就有了夫妻节~;10月10日

百度搜索结果：辛亥革命纪念日，世界居室

卫生日，世界精神卫生日，台湾“双十”节〔国庆

节〕，斐济国庆节。

在中国，10月10日不是任何明文规定的节日或民

间俗成的节日。

正因为它不是节日，我们才可以赋予它一个新的

意义，让它成为一个节日。;10月10日——中国夫妻节！

从字面看，“10月10日”由“1”和“0”组成，“1”

让人联想到男性；“0”让人联想到女性，“1”和“0”

组合在一起，让人联想到性、爱情和婚姻。并且两个

“10”在一起，有十全十美、圆满的意思。每年都有不

少青年男女选择10月10日结婚，之后每年的10月10日

将是他们的结婚纪念日。

通过媒体的不断放大，10月10日完全有理由成

为中国民间的夫妻节！;问：紫砂煲煲的汤给谁喝？

答：给老公、给孩子。;时间：9月15日——10月10日

媒体选择：环球时报/环球网以及依立局部重点市场

的强势报媒

促销活动：

A：凡在2010年10月10日当天结婚的夫妻，凭双方

身份证/结婚证书，可获赠价值520元〔我爱你的谐音〕

简氏依立紫砂煲一个，限2010年10月10日当天有效。

B：凡在9月15日——10月10日期间购置依立紫砂

煲送给老婆的男人，均可享受8.8折优惠，并颁发“模

范夫妻”证书和“最正确老公”荣誉证书各一张。;媒体选择理由：

A、《环球时报》是全国发行量第二的强势报媒，每期

240万份，人民日报社主管，公信力和影响力强，覆盖区域

广，读者定位高端，平均年龄36岁，有需求、有资金、有

文化、有情趣来购置紫砂煲，作为夫妻节的礼物送给妻子。

B、环球网是环球时报在网络上的延伸，日均流量超过

2500万，日均UV〔独立IP〕超过150万，人均页面访问数达

14.8，新闻类门户排名前五，作为全国性的网媒补充。

C、重点市场有终端优势，当地强势报媒可以保证在现

有销售量的根底上更上一层楼，并且通过本次的主题广告

和促销扩大影响力，提升品牌，牢牢稳固利好市场，进而

逐步引领紫砂煲行业。;品牌开展到一定阶段，广告靠单纯的产品质量诉

求、功能诉求、效劳诉求已经不能满足品牌提升的需

要，必须赋予品牌以新的定义或内涵来饱满品牌，形

成独特的企业文化或者品牌精神。作为一个媒体人，

我给简氏依立紫砂煲赋予的品牌精神和产品诉求就是：

好老公和好老婆爱情的见证。;一个夫妻节小小的礼物，在老夫老妻之间却意义

重大。每天晚餐老公端起碗喝汤的时候，总会想起老

婆对他的好；老婆用紫砂煲煲汤的时候，总会想起来

这是结婚X年来收到的最有意义的礼物——因为它是

历史上第一个夫妻节的礼物——来自2010年10月10日。;危机公关意义〔一〕;危机公关意义〔二〕;;;;;;;;;;;;;;;期待与您的合作

谢谢