服装品牌价值研究.pptx

;什么是品牌？;;品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的

印记。

品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符

号或设计，或者是它们的组合，其目的

是识别某个销售者或某群销售者的产品

或服务，并使之同竞争对手的产品和服

务区别开来。;;Saturn的CEO说：“Saturn与其说是一种汽车，不如说是一种理念。它用一种全新的思维在做事情，用全新方式与用户打交道。它更是一种文化革命，而非一种产业革命。”;强大的品牌;Saturn的成功——销售表现;强大的品牌;Saturn的成功——价格表现;Saturn何以成功？;什么是品牌价值？(BrandEquity);;－－是品牌价值的核心部分，反映了品牌的

内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的，

不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵

包括情感和功能两个层面，亦称之为“软

性”与“硬性”，或品牌的“阴”与“阳”。;;品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的

品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成

功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上

成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、

可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的

优势将是其形成品牌优势的不可动摇的基石。;－－是品牌价值的扩展部分，反映了

品牌的内在价值的影响力和渗透力。

它是可以通过广告、促销活动等手段

有效提升的品牌价值部分。品牌价值

外延的测量通常包括对品牌名称、

品牌标志、广告语、形象使者、经营

理念等认知度和影响力的测量。;品牌价值的研究方法;;;;;品牌价值综合得分;主要竞争品牌价值对比;品牌价值内涵与品牌忠诚度的关系;;市场份额;研究品牌价值的意义--;品牌价值;谢谢各位！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:38:0000:38:0000:3810/11/202012:38:00AM

11、??学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:38:0000:38Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:38:0000:38:0000:38Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2000:38:0000:38:00October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月202012:38:00上午00:38:0010月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:38上午10月-2000:38October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/110:38:0000:38:0011October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:38:00上午12:38上午00:38:0010月-20