2025春夏时尚防晒服饰趋势指南.docxVIP

2025

SPRINGSUMMER

2025春夏

时尚防晒服饰

趋势指南

SNSNCBDTTMC·

第财经商业数据中心天田辛仓辛斤中心

2025CBNDATA.ALLRIGHTSRESERVED.

CONTENTS

目录

P0301

P03

时尚功能性服饰市场发展概况

概述时尚功能性服饰市场现状

探索相关品类品牌发展机会

P1203

P12

时尚防晒服饰人群解读

挖掘防晒服饰群体的消费特征

聚焦六大特色人群的需求偏好

P0702

P07

时尚防晒服饰市场洞察

识别春夏季热门防晒服饰品类

洞察时尚防晒服饰趋势

P1804

P18

25年春夏时尚防晒服饰流行风格

推出25年春夏主流“CITYOUTING”风格

研究风格下的四大高频穿搭场景

C0HAPTER1

C0HAPTER1

概述时尚功能性服饰市场现状

探索相关品类品牌发展机会

03

04

SINSINCBDATA

天猫新品创新中心

天猫新品创新中心

1.1功能性服饰市场持续扩容，从硬核运动到多元日常

近年来，全球及中国功能性服饰市场规模均呈现稳步增长趋势。预计到2029年，全球功能性服装市场规模将达到5104亿美元，而中国市场规模预计约为2054亿美元（14583亿元人民币，根据1人民币约等于0.1408美元换算），约占全球市场的40%。尽管中国与全球市场规模存在一定差距，但中国2024-2029年9.8%的年复合增长率显示出市场巨大的增长潜力。

（亿美元）

3900

3800

3700

3600

3500

3400

3300

全球功能性服饰市场规模

年复合增长率=6.1%

*2024-2029年

…

202320242029E

中国功能性服饰市场规模

年复合增长率=9.8%

（亿元）*2024-2029年

20000

15000

10000

5000

0

…

202320242029E

数据来源：CBNData根据外部数据研究，Perry/HopePartners

功能性服饰从硬核户外向多元日常快速渗透，各类“城市轻运动”场景成为驱动该市场扩张的重要引擎。

近郊/轻量户外声量5千万+运动健身声量1亿+

日常通勤声量2千万+娱乐社交声量1千万+

远途/硬核户外声量7千万+

养肤防护声量74万+

数据来源：数说故事旗下数说聚合，基于微博、小红书、短视频平台用户（2023.2.1-2025.1.31）与户外运动相关的内容分析

05

slINSINCBDATA

天猫新品创新中心

天猫新品创新中心

1.2功能为骨，美学为魂，时尚功能服饰成为新范式

为更好适配多元化的日常穿着场景，消费者对于功能性服饰不再满足于单一性能的实现，而是将“功能与时尚兼而有之”奉为主流的选购标准。

消费者购买功能性服饰时的决策因素

功能相关参数89%

功能相关参数

89%

外观设计/时尚度

61%

用户评价/口碑45%价格/促销活动35%品牌知名度27%

用户评价/口碑

45%

价格/促销活动

35%

品牌知名度

27%

售后服务

19%

明星/KOL代言

5%

联名款/限量款

3%

数据来源：TMIC问卷

“功能与外观兼具”成为关键考量因素

现在的防晒衣不能只是防晒效果好，还得穿得出去才行，最好设计得时尚一点，平时出门也能搭配衣服，不然再实用也不想穿。防晒衣除了要轻薄透气、防晒能力强，还得

现在的防晒衣不能只是防晒效果好，还得穿得出去才行，最好设计得时尚一点，平时出门也能搭配衣服，不然再实用也不想穿。

——电商平台消费者99——电商平台消费者

——电商平台消费者99

消费者对功能性服饰的“美学”与“功能”两维度需求明确。功能层面，“防晒”“透气”搜索热度居高不下；美学角度，“显瘦/修身”“百搭”热度同样高涨。

TOP50时尚功能性服饰下消费者的属性搜索词热度增速

美学属性功能属性其他属性*增速越快对应字体越大

新潮百搭轻量防UV/UVA防风凉快速干

松紧带前卫抗皱赠送运费险修身欢