人格特质对大学生网络消费行为的影响：社会支持的调节效应探究.docx

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2025-03-25 发布于上海
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人格特质对大学生网络消费行为的影响：社会支持的调节效应探究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，网络消费已成为当今社会消费的重要方式之一。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网络购物用户规模达8.44亿，较2022年12月增长1510万，占网民比例为80.3%。在这一背景下，大学生作为网络消费的主力军，其网络消费行为日益受到关注。大学生群体思想活跃，对新事物接受能力强，且具有较强的消费欲望，网络消费的便捷性、丰富性和个性化特点，正好满足了他们的消费需求。据相关调查显示，大