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新媒体的特点、优势及发展趋势

［摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮,与传统媒体相比而

言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等

新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的

主要趋势是:新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向

衰微,适应市场需求的媒体行业将继续保持活力,文化内容将成为媒体产业的核

心竞争力。

［关键词］新媒体;数字化；网络化；交互性

“新媒体是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的.是指

利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，

以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、

远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式.从内容

上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒

体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这