城市旅游形象设计方案.pptx

;01剖析东莞

02设计表现

03案例启示

;?;东莞历史悠久，是岭南文明重要起源地、中国近代史开篇地和改革开放先行地。东莞市现辖32个镇区、全市陆地面积2465平方公里。2006年东莞市常住人口674.88万人。其中户籍人口总数为168.31万人，外来劳动者506.57万，东莞人口平均年龄才26岁多，是一个生机勃勃的年轻城市。

目前，东莞的综合经济实力已跻身全国大中城市前20名，在全省位居深圳、广州、佛山之后，列第四位。2006年生产总值2626.51亿元，占全省10.11%，全国1.25%。

东莞城市形象丰富、精彩而有层次。历史的积淀、现代的成就，造就东莞朝气蓬勃、活力充沛的城市特质，充满了对未来的憧憬。;东莞的城市形象现状:

形象零散、模糊，品牌建设滞后

东莞在工业化快速发展时期重视经济发展，城市文化建设相对滞后，导致人们对东莞城市文化形象认知较差。也没有独特定位，人们对东莞城市形象认知模糊。

东莞在已进行的城市化过程中，其城镇化发展非以 城市为主体而是以镇区为核心，形成“多星”并放的城镇发展格局。针对目前的现状，东莞的城市需采取重点突破策略，即依托城市发展现状，选取城市现代旅游资源丰富且较有特色的区域作为城市形象的重点印象区和吸引源，并由此进行旅游产品的空间组织，重新整合优质资源,进行全新的整体包装。

设计一个优秀的视觉形象标识与完整的VI应用系统，以实现城市形象与旅游形象的整体性与特色化。

;东莞印象（形象）分析;东莞印象（形象）分析;东莞印象（形象）分析：

在上页的形象分析中重叠部分就是共识部分，也是公众的认同部分，我们把政府、旅游部分希望传播的正面形象和重叠部分组合进行系统的传播推广，分别提出城市定位语与宣传推广口号，这样的效果就会更明显。

;为什么要把定位语与宣传语分开提？;城市定位语一:;城市定位语二:;城市宣传语:;;推荐设计方案A;东莞城市视觉形象的切入点之一：

用什么视觉图形整合东莞的资源，把东莞“多星并放”的格局整合成一个整体？

本方案的切入点是：用市花白玉兰与东莞地形图组成一个奔放、磅礴的有机图形：;

;图解标志;1、用饱含??情的重彩浓墨描绘了一朵的玉兰，盛放在东莞大地上，玉兰花是东~！莞的市花,东莞又是一座年轻人的城市,用花比喻合理恰当。

2、东莞是一个属于全世界的城市,在玉兰花中间的圆形既是东莞的“莞”首写字~！母“G”,又象征地球,寓意东莞怀抱世界,放眼全球。

3、整朵花代表东莞市的整体,花瓣代表镇区与八大产业,蓬勃向上,齐头并进。花~！瓣又如浪花，奔腾向前，生生不息，寓意东莞人脚踏百越之地，勇立在改革~！开放的时代潮头。

4、标志主色用代表热情的红色，展现东莞人的热情与好客，书法体的中文与多~！彩的拼音组合生动活泼。

5、标志整体给人以向上的动感，表现了东莞市不断向上奋发图强的时代风貌。;+;

;九个具象的东莞形象辅助图形;

;具象的东莞形象辅助图形之一;具象的东莞形象辅助图形之二;具象的东莞形象辅助图形之三;具象的东莞形象辅助图形之四;具象的东莞形象辅助图形之五;具象的东莞形象辅助图形之六;具象的东莞形象辅助图形之七;具象的东莞形象辅助图形之八;具象的东莞形象辅助图形之九;具象的东莞形象辅助图形应用;包装纸;具象的辅助图形应用:;单色与反白图;形象手提袋;形象手提袋效果;T恤衫-1;T恤衫-2;

;形象旗效果;形象旗效果;户外广告形象：定位语与宣传语组合传播;户外广告形象效果;建市20周年庆典背景形象;建市20周年庆典背景形象效果;建市20周年庆典背景形象效果;其他备选设计方案;充满魅力与希望的未来蓝色之心，结合东莞地图与代表高科技的电脑芯片组合，代表一种丰盈圆润的友好情怀、清新透明的轻松精神以及创造永不停歇的无限活力。高新信息科技的元素，不仅暗示东莞由制造向创造的产业转型，更予标志富时代气息的现代时尚感受。;关键词：“g”外形合理产业结构多彩的都市生活;关键词：“G”外形，白玉兰花瓣腾飞多星并放;

;6个方案对比;;;澳洲：;香港：;

让“飞龙”飞向每个角落

城市形象设计的国际经验表明，成功的城市形象不仅在于设计的过程，更为重要的是维持和不断推广，从而保证一个城市的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。

为了进一步让香港精神发扬光大，展现与推广香港作为亚洲国际都会的地位，香港特区政府采纳委员会的建议，于2001年5月推出香港品牌推广计划，让香港在国际间宣传其亚洲国际都会的地位时，有更明确的焦点。

2001年5月，全球《财富》论坛在香港举行。论坛上嘉宾云集，除了500名全球最具影响力的商界领袖之外，还有其他显要人物，如美国前总统克林顿。香港的新定位，就选择在这个特殊的场合