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2003年，雅戈尔进入衬衣色织布行业，几年来在技术、品质、规模方面进入国内前三甲。新品DP全棉免熨衬衣热卖，2006年同比增长34.53%。雅戈尔全面进入面料领域，男士正装的风格变化很大程度来自面料的变化，2006年底推出全毛抗皱商务旅行西装。案例：雅戈尔的品牌塑造从企业的角度看品牌1从顾客的角度看品牌2从理论的角度看品牌3从本人的角度看品牌4透视品牌01自用型品牌02炫耀型品牌从顾客角度的分类品牌=价值+体验+偏见+关系从顾客的角度看品牌国家品牌区域品牌企业品牌产品品牌品牌形象品牌就是一种类似成见的偏见，正如所有的偏见一样，对于较占下风的一方总是有些不公平。品牌化，不仅仅是加强产品的特性而已，而且和顾客如何看待与购买这个产品有关。---大卫.阿诺《品牌保姆手册》品牌是一种偏见品牌是一种体验---大卫.艾克一种消费者能亲身参与的更深层次的关系一种与消费者进行理性和感性互动的总和若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上丧失了被称为品牌的资格！010201消费者视品牌为可凭借消费经验减少购买时间的工具。消费者把某个品牌当作“信息标志”。通过一个品牌名称，消费者可以回忆起大量信息，如：品质、可靠性、保证、广告等。0203---霍威思01精心设计商品，极有诱惑力的价格，吸引顾客成为免费会员。实施会员俱乐部计划6个月后，宜家英国的销售增长了27%，会员比非会员花费增长了40%。在中国有130万名会员，其中一半在北京，会员每一单购买比非会员增加30%。0203案例：宜家的顾客忠诚计划01040203周一到周五，会员能够享受免费咖啡周一到周四，设计师免费家装咨询每周只向会员开放的家居装饰讲座大减价前对会员提前开放三天宜家相信，来店频次高但是购买未必多的顾客比来店频次少一次购买价值较多的顾客更有价值！案例：宜家顾客忠诚的核心从企业的角度看品牌1从顾客的角度看品牌2从理论的角度看品牌3从本人的角度看品牌4透视品牌品牌=商标+商誉产品利益公司核心价值消费者体验与感受从理论的角度看品牌品牌01商誉02识别系统03知名度04美誉度05忠诚度06市场占有率07客户满意度08客户保有率09文字标志声音图形颜色10商标11品牌的组成模型从企业的角度看品牌1从顾客的角度看品牌2从理论的角度看品牌3从本人的角度看品牌4透视品牌品牌=品牌实力+品牌识别从本人的角度看品牌大规模的品牌认知并不能拯救一个有缺陷的商业模式，过度的营销花费只会加速有问题的公司走向灭亡。---斯科特.贝德伯里《品牌新世界》品牌不是梦想，品牌是企业综合实力的体现品牌不是策划出来的，是锻造出来的品牌不是“因”，品牌是“果”品牌的建设是最富挑战、最复杂、最费苦心的过程，大多数时间这种努力是看不见结果的。关于品牌的思考品牌实力品牌识别品牌之我见持续的价值创新能力产品优势成本优势渠道优势品牌实力的表现品牌实力品牌识别品牌之我见01品牌策略02品牌定位03品牌传播品牌识别2新颖、独创、易于识别5合理合法的及时注册3通俗的形象易于正面联想6关注地区的风俗习惯1简洁、美观、易于记忆和传播4暗示产品属性品牌命名的基本要求01近似注册行业注册副品牌注册包装风格注册形象注册跨国注册02品牌保护多品牌策略一牌一品一品多牌一牌多品企业、产品同名策略联合品牌策略主、副品牌策略品牌策略品牌策略品牌定位品牌传播品牌识别01企业根据所选定的目标市场的竞争状况和自己的优势，确定品牌被目标顾客认同的富有竞争力的与众不同的地位。02人无我有03人有我优04人优我新05人新我转品牌定位01同仁堂的六味地黄丸：“精挑细选，精工细做”02河南宛西的仲景牌六味地黄丸：“药材好、产地好”03九芝堂的六味地黄丸：“不含糖”六味地黄丸的定位定位的原则1定位是策划出来的植入顾客脑中的2定位不同结果不同3定位确定不能轻易改变4重新定位5定位传播的原则6关于定位无联网上流传着300多种视频格式，光RM格式就有28个以上的衍生格式。能够播放！！2007年4月推出的暴风影音2.0能够播放189种格式。下载使用率排在第三位。案例：暴风播放器的核心产品-----保罗.雷莱斯在一个竞争性增长的世界上，当工业化国家进入到几乎同样的原料生产同一类产品的阶段，设计便成了决定的因素。产品质量是设计出来的1如果先天设计不好，怎么造也造不好！制造