失眠产品定量研究总结报告课件.pptx

失眠产品定量研究

总结报告;目录;研究背景;研究目的;研究方法;研究时间;研究模型;A、新产品上市研究模型;新产品上市的七个阶段;

一、确定目标市场

----目标市场的条件;

一.确定目标市场

---步骤;二、确定产品概念;

需求研究模型

;需求研究模型;分析思路;分析思路;主要发现;主要发现;主要发现;主要发现;主要发现;主要发现;主要发现;相关概念列表;结果分析;市场容量分析;市场容量分析;市场容量分析;市场容量分析;市场容量分析;市场容量分析;市场容量分析;市场容量分析;市场容量分析;市场容量分析小结;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析;市场状况分析小结;消费者分析;消费者的认知分析;消费者的分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析小结;消费者分析小结;消费者分析小结;消费者分析小结;消费者的需求分析;消费者的需求分析;消费者的需求分析;消费者需求分析;消费者需求分析;需求分析;需求分析;消费者需求分析;消费者需求分析;消费者需求分析;消费者需求分析小结;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;???费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;消费者消费习惯分析;产品概念测试;产品概念测试;产品概念测试;产品概念测试;产品概念测试;产品概念测试;产品概念测试;产品概念测试;价格测试;产品概念测试小结;产品概念测试小结;消费者媒体习惯分析;消费者媒体习惯分析;消费者媒体习惯分析;消费者媒体习惯分析;消费者媒体习惯分析;消费者媒体习惯分析;消费者媒体习惯分析;消费者媒体习惯分析;消费者媒体习惯分析;消费者媒体习惯分析;概念产品测试;产品测试;产品测试;产品测试;产品测试;产品测试;产品测试;产品测试;产品测试;产品测试小结;产品测试小结;营销建议;营销建议;附深访总结;深访目的：

了解医生对失眠的看法

了解医生对失眠患者的推荐情况

了解医生对“一身清晚安”的看法

深访城市：

北京/沈阳/广州/杭州/西安

医生标准：

每个城市规模比较大的医院中医2名、西医2名

;一、医生对失眠的看法

大部分医生都认为失眠是影响健康的主要问题，但部分西医认为失眠不是一种病，是一种临床症状，主要表现焦虑、头痛、注意力不集中、情绪不稳定、入睡困难、睡不着、多梦易醒、睡不塌实等，这属于轻微的，一般对生活、工作基本不影响，严重的失眠症状是长期睡不着、记忆力减退、加重一些疾病的症状，如老年人血压升高、头晕目眩和加重一些器质性病变。

部分中医医生认为失眠是一种精神障碍性病症

大部分医生都认为失眠的发病病因很复杂，临床上主要表现是：

西医：内分泌系统、交感神经调节失常引起

中医：心脾两虚、心神补焦、肝火上炎等引起

;而引起这些临床表现的原因主要有以下几种：

社会原因：工作、学习压力大、下岗失业、就业难等

家庭原因：遭遇生活事件、夫妻不和、生活困难等

疾病原因：各种疾病引起失眠（老年人居多）

大部分医生认为失眠的发病率10%（没有确切的统计数字，只是医生的临床估计），随着竞争的加剧，工作压力的增大，失眠的发病率会越来越高。容易失眠的人群主要是中老年人和日常工作比较繁忙的人还有一些偶然因素引起的偶然性失眠人群，如学生。

但失眠人群中有许多人不认为自己是失眠，只有严重到影响正常的生活和学习、工作时，才到医院看医生，才服用药品。这是从医生接触的患者得到的结果。;二、医学上对失眠的治疗方法及医生的推荐情况

大部分医生认为治疗失眠应先找到失眠的病因，然后对