2025天猫国际跨境酒白皮书.pptx

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全球跨境电商市场持续繁荣下，中国跨境电商市场实现新突破

全球跨境电商市场规模持续高速攀升，2024年预估将到达2021年整体规模总额的2倍；其中中国跨境电商进出口总额占全球贡献占比达到2成以上，并

从2020年到2023年实现40%的强势增长，2024年目前预估整体中国跨境电商市场规模将突破2.61万亿，跨境电商发展未来可期。

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全球跨境电商市场规模中国跨境电商进出口总额及全球贡献份额

(单位:万亿美元)(单位:人民币);

(单位:亿人);

消费者对于跨境进口电商平台消费的选择相对集中，天猫国际贡献了跨境进口电商市场的近4成，其他平台紧随其后分布贡献了近2成和1成以上，为主

流的三大跨境进口电商平台。同时在对跨境消费偏好人群的调研中，消费者近一年消费购买增多的品类中，酒水类消费最受欢迎。;

对比其他进口电商平台，天猫国际酒水品类实现高速增长，整体的消费规模持续不断扩大，消费者的酒水类跨境消费热情高涨。从酒水类的消费驱动来

看，购买人数的增多和消费者对于品质化需求提升下的件单价的增长，是当下天猫国际酒水类消费的核心驱动力。;

天猫国际以丰富的品牌及品类供给，质价比产品特性，赢得消费青睐

2024年天猫国际自营店铺、自营小酒馆实现快速增长，天猫国际通过全面丰富的酒水品类供给，带来更多海外高品质商品，满足行业客户的消费需求；

同时从消费者调研情况来看，天猫国际酒水品类的大牌正品的保证和丰富的品类与产品线，以及质价比的优势成为了消费者的首选。

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2024天猫国际酒水供给增长趋势2024天猫国际品牌店铺增长表现,消费者在天猫国际;

天猫国际平台开展海外溯源直播，并通过自营小酒馆保障正品，并通过优化搜推机

制、多种酒类导购服务，帮助消费者获得贴心服务，高效无忧地选购心仪酒品

天猫国际平台是酒品需求人群最信赖的平台之一，并持续优化商品选购和物流配送等的购买体验。如通过海外溯源直播和天猫国际直营小酒馆的方式保

证正品可溯源，并且，天猫国际平台推出酒水专业导购、搜索推荐等页面帮助消费者更轻松地选购到心仪酒品。

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消费者在线上购买酒品的主要痛点天猫国际推出海外溯源直播和多种导购指南等，持续优化购物体验;;

天猫国际品质化人群凸显，聚焦大城高消费水平用户

从天猫国际酒水消费人群来看，男性比例相对更高；年龄分布上，天猫国际中青年各年龄阶层的消费者比例较为接近，25-39岁年龄段占比略微突出；城市等级分布上，天猫国际消费者相对集中于一线和准一线城市；消费水平方面，天猫国际市场集中在中高以及高等消费水平人群。

2024天猫国际vs天猫整体酒水消费者画像对比分布

天猫国际酒水天猫整体酒水;

熟龄男女是天猫国际酒品的消费主力，18-29岁的年轻男女引领行业增长

30-39岁男性是天猫国际酒品的中坚力量，他们将酒视为社交、庆祝和传统文化的工具符号，享受饮酒的过程。30-39岁女性是市场的贡献主力之一，她们更享受饮酒带来的仪式感和愉悦感。18-29岁的男女增速快，是带动行业持续增长的主要人群，面对快节奏生活，年轻女性通过饮酒减压，年轻男性通过饮酒更好地社交和提升生活品质。

MAT2024天猫国际酒类购买人群画像酒类重点人群饮酒理念/饮酒宣言;

男性消费高频，钟情国内外大牌，女性多酒种尝鲜，偏好追新和探索小众品牌

成熟男性酒类消费客单价最高，偏好国际大牌的白兰地、清酒等；年轻男性消费频