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摘要
摘要
随着互联网技术的快速发展，抖音短视频平台短短数年时间成长为短视频行
业的龙头，并且成为众多旅游信息的汇聚地。同时，抖音短视频平台出现了以旅
游为主题且具有影响力的意见领袖，通过发布相关旅游信息对旅游者的行为意愿
产生重大影响。那么抖音短视频意见领袖的特性，以及其如何影响旅游者出行意
愿成为值得研究的热门课题。因此，本文结合前人对意见领袖和消费者行为意愿
的研究构建模型并对模型假设进行检验，旨在促进旅游的发展以及丰富意见
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