小米企业外部环境分析.docxVIP

政治法律环境

有利政策环境：目前中国政局相对稳定，人民安居乐业，为小米手机企业营销营造了良好的环境。国家大力扶持电信产业的发展，推动了电信终端的飞速进步。自十七大以来，推动科学发展、强调社会和谐成为国家发展的主旋律。此外，政府通过电信重组和电信牌照的发放，逐步加大电信行业市场监管和行业管理，保护行业内合理竞争。

进口限制优势：国家存在进口限制政策，一是限制外国手机的进口数量；二是限制外国产品在本国市场上销售。这使得小米在国内市场具有主场优势，无需担心进口方面的问题，只需专心提高质量、服务，满足国家指定的相关指标就能够进入国内市场。

法律法规约束与保护：法律法规对企业行为有种种限制，但同时也保护着企业的合理竞争与正当权利。小米企业需要了解和遵守我国政府所颁布的各项法规、法令和条例，以保证企业经营的合法性，并依法进行有效的营销活动。

经济环境

宏观经济形势：国民生产总值和人均国民收入的增长会带动商品需求和购买力的提升。2013年全年国内生产总值按可比价格计算比上年增长7.7%，总体稳中向好，这有利于小米手机企业营销市场的开发。2013年农村居民人均纯收入和城镇居民人均可支配收入都有一定程度的增长，手机已基本成为生活必需品，小米手机的性价比和价格具有优势。

手机行业形势：市场研究机构指出，2014年电信运营商对定制机型的新产品硬件配置提出更高要求，手机厂商会为满足需求不断调整策略。产品降价和新品大量上市让用户有更多选择，厂商也会开展更多样的市场活动。

国内消费市场潜力：中国作为拥有14亿人口的发展中国家，与发达国家相比，居民生活水平普遍有待提高，改善生存状态的需求迫切，未来消费市场拓展空间广阔，为小米的产品销售提供了机遇。

技术环境

技术发展带来机遇与挑战：5G、AI、物联网等技术的发展为智能手机行业带来了新的机遇和挑战。小米在技术研发上投入较大，能够紧跟行业趋势，推出创新产品。例如在2019年，5G基站与核心网设备的技术研发与产业化日趋成熟，终端设备呈现多元化特征，包括手机、室内和室外客户终端设备等，未来还将拓展到可穿戴设备、无人机、工业设备等多种领域，小米需要不断适应技术发展的变化。

技术研发与产品更新：小米产品使用全球优质材料，如高通生产的处理器、夏普生产的屏幕，组装由富士康公司操作。小米储备了专业的技术型人才团队，坚持每周更新操作系统，能及时根据用户意见进行改进。小米成立至今，研发团队已完成多项专利技术的申请，包括发明专利、外观专利以及实用新型专利。