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饰品项目可行性报告

摘要

随着消费者生活水平的提高，消费者越来越看重细节之美，因而不知道从什

么时候起，大街小巷忽然多出了不少琳琅满目的饰品店，并且随着流行风潮的风

起云涌，时尚人士的品味的提升，生产商家为了获取利润，都在使尽浑身解数，

来吸引消费者的眼球，导致饰品行业的竞争日趋激烈！本组通过对西固区消费者

的问卷调查，得出的数据和结论能一定程度上反映本地消费者的消费行为和消费

心理特征。根据收集到的调查报告得出的数据，结合网上收集的关于市场饰品的

数据，分析西固区消费者的消费行为和消费心理。然后，以调查报告得出的结论

为指导，分析碰到的问题和相应的对策以及建议。

本次调查中，我们小组主要采用了人员调查、问卷调查、观察法、文案法等

调查方法。其中人员调查主要是通过与消费者进行交流，问卷调查共发放了105

份，收回100份，其中5份是废卷。问卷调查发放的形式主要采取的是拦截式发

放，还有少量的寝室发放和班级发放。在发放问卷的过程中，我们组尽量让男女

性的人数比例相协调。因为大多数女性都是喜欢饰品的，多了解男性对饰品的看

法，可以开发男性市场。

整理为word格式

一、调查目的

1、商圈内消费者喜欢的饰品款式。

2、女性消费者在购买饰品时主要侧重于质量、价格还是款式。

3、消费者在购买饰品时会选择在商场、专卖店还是路边摊。

4、目标市场范围内竞争者的情况。

5、确定本公司销售饰品的市场定位。

6、饰品行业的现状及发展前景、

7、饰品作为礼品在市场上的购买情况。

二、调查内容

1、商圈内饰品购买者的职业、年龄、性别。

调查方法：问卷调查法

2、了解女性消费者对饰品的购买动机。

调查方法：询问法、问卷调查法

3、商圈内消费者的可任意支配收入。

调查方法：问卷调查法、文案法

4、西固区竞争店的数量以及规模大小。

调查方法：观察法、文案法

5、西固区饰品公司的数量以及其规模大小。

调查方法：文案法

6、兰州饰品行业未来的发展潮流及趋势

调查方法：文案法

7、饰品作为礼品赠送他人时侧重于质量、价格、目的

调查方法：问卷调查法

三、调查技术

采用抽样调查技术，总样本容量为100

1、抽样对象

性别比例：

性别男女

比例30%70%

2、抽样地点

校园：兰炼一中、石化学院

居民区：南山小区、东苑小区、幸福小区

商业区：西固公园

3、抽样方法：分层抽样法

四、观察法的提纲

1、观察地点：西固城内

2、观察时间：5月25日：16:0018:00

5月26日：8:0012:00

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3、观察人员：孙兵兵、王海娟、张瑞龙、亢芸芸

4、观察内容：1、竞争公司数量、规模大小。

2、竞争公司的店面设计。

3、了解竞争店的经营方式。

4、是否拥有自主品牌。

五、文案法调查的提纲

1、调查地点：东主教516，信息中心。

2、调查时间：5月26日：8:0012:00

3、调查人员：朱昱、苏海玲、李世环

4、调查内容：1、饰品行业的现状及发展前景

2、西固区商圈内的宏观环境。

六、询问法的调查提纲

1、询问地点：居民区、校园内、五一街

2、询问时间：5月26日：14:0018:00

3、询问人员：张瑞龙、朱昱、王海娟、苏海玲、亢芸芸、李世环、孙兵兵

4、询问内容：1、是否喜欢饰品

2、对于饰品订制品的态度

3、对市场上现售饰品的看法与意见。

七、问卷调查法的提纲(详见附录）

八、调查结果与分析

（一）市场现状分析

一、未来3-5年饰品制造行业成长动因分析

从中国饰品行业发展的历程来看，目前饰品行业处于一个稳定、健康、快速

发展的阶段，未来3-5年内，随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活

水平的不断提高，饰品行业必将