《新媒体数据分析与应用》新媒体数据分析概述.pptx

随着新媒体行业的发展，各个新媒体运营团队对新媒体的运营已经从

过去的“粗放式”运营过渡到当前注重数据分析的精细化运营阶段。在大数据时代，只有用数据驱动新媒体运营的团队，才能从激烈的市场竞争中脱颖而出。本章将引领读者一起揭开新媒体数据分析的神秘面纱。

新媒体数据分析概述

山

8

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目录CONTENTS

1.1初识新媒体数据分析

1.2新媒体数据分析的维度、内容和周期

1.1初识新媒体数据分析

随着互联网技术的发展，各行各业的信息都

呈爆发式增长。各类新媒体工具在运营的过程中也会产生很多数据，不少新媒体运营者已经认识到数据分析的必要性。

数据是事实或观察的结果，是对客观事物的逻辑归纳，是用于表示客观事物的未经加

工的原始素材。

数据不仅指狭义上的数字，还可以是具有一定意义的文字、字母、数字符号的组合、

图形、图像、视频、音频等，也可以是客观事物的属性、数量、位置及它们之间关系的抽象表示。

新媒体账号在运营过程中会产生大量数据，按照数据的呈现形式，这些数据可以分为

数值型数据、文本型数据和图文型数据。

1.1.1数据与数据分析

数据

近7天近30天近90天数班更新：2021-04-0902:00:00

概要数据新粉147.2万新增作品18新增点2,357.2万

作品重点数据中位点暂数50.3万中位评论数5,266中位分享数625

1.1.1数据与数据分析

欢

数值型数据

微博

板渠

数据分析是指用合适的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析，将它们加以汇总

和整理，以求最大化地开发数据的功能，发挥数据的作用。

数据分析中的数据也被称为观测值，是实验、测量、观察、调查等的结果。数据分析

中所处理的数据分为定性数据和定量数据。只能归入某一类而不能用数值进行测度的数据称为定性数据。

数据分析可以分为描述型分析、诊断型分析、预测型分析和指导型分析。

1.1.1数据与数据分析

数据分析

1.1.1数据与数据分析

数据分析

描述型分析●描述型分析是指挖掘历史数据以探索和说明事物的整体情况及事物之间关系

的分析方式。描述型分析解决的是“发生了什么”的问题，是将大量杂乱的

数据提炼、整理为简洁易懂的形式的最佳方式。

7天逍30天90天

断要数损

作品重点教

带绕作品重点数据

帮货商品重点敌据

数猫断：2021-04-15.020000

26.3万

15.5

s带

作品

16

2,379

中位分苹数

744.3万

1,679

主鲜：0Fas72.4110.34主指区：0-50元62.50、50-100元16.67

1.1.1数据与数据分析

数据分析

描述型分析●描述型分析是指挖掘历史数据以探索和说明事物的整体情况及事物之间关系

的分析方式。描述型分析解决的是“发生了什么”的问题，是将大量杂乱的

数据提炼、整理为简洁易懂的形式的最佳方式。

诊断型分析●诊断型分析解决的是“为什么会出现某种情况”的问题，其目的是了解事情发生的原因。

预测型分析●预测型分析用于进行某种预测，解决的是“可能会发生什么”的问题。

指导型分析●指导型分析是在探索发生了什么、为什么会发生，以及可能会发生什么等问

题的基础上，通过一系列的数据分析，帮助新媒体运营者制订较好的方案或

策略。

1.1.2新媒体数据分析的作用

把握新媒体账号的运营方向

了解新媒体账号的运营状况

控制新媒体账号的运营成本

对营销方案进行有效评估

1.1.3新媒体数据分析的原则

科学性

针对性

实用性

系统性

1.1.4新媒体数据分析的基本步骤

数据采集数据分析撰写数据分析报告

020406

01

规划设计

03

数据处理

05

数据展现

1.1.5新媒体数据分析的常用术语

绝对数与相对数·绝对数是总量指标，它是反映客