第1次作业日本市场营销环境分析.pptx

日本市场营销环境分析;1概况;

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;2.文教环境;花道作为一种在茶室内再现野外盛开的鲜花的技法而诞生。因展示的规则和方法有所不同，花道可分成20多种流派，日本国内也有许多传授花道各流派技法的学校。另外，在宾馆、百货商店、公共设施的大厅等各种场所，可以欣赏到装饰优美的插花艺术。

作为樱花的国度，日本人自古把樱花作为自己的国花，日本古代神话有关樱花的传说很多，樱花有300多个品种。每年春天3-4月，是日本的樱花节。樱花盛开之时，家庭成员、公司同事一起在樱花树下摆设酒宴，饮酒、唱歌、跳舞、赏花、尽情交流是日本人的一种乐趣。赏花时节，人们欢乐的场面，也成为日本一道迷人的风景线。;2.1文化;日本的饮食很有民族特色，注重材料的新鲜、料理的颜色及营养，日语称为“和食”。稻米是日本人饮食中的主粮，副食主要有鱼类和青菜，肉制品并不是日本饮食的主要部分。生鱼片、寿司、天芙萝都是闻名世界的日本料理，除此之外，日式酱汤、荞麦面以及腌菜等也都是日本人日常生活中津津乐道的食品。日本不仅有以大米为主食，蔬菜、鱼与肉为副食的日本式餐点，而且西欧中国餐点一般也很普及，在日本可以品尝到丰富多样的餐食。;

;和服是日本传统民族服装的称呼。它在日本也称“着物”。和服是仿照我国隋唐服式改制的。公元八至九世纪，日本一度盛行过“唐风”服装。以后虽有改变形成日本独特的风格，但仍含有我国古代服装的某些特色。妇女和服的款式和花色的差别是区别年龄和结婚与否的标志。虽然今天日本人的日常服装早已为西服所替代，但在婚礼、庆典、传统花道、茶道以及其他隆重的社交场合，和服仍是公认的必穿礼服。;

;鞠躬是日本的传统问候方式，现在已渐为握手所代替，在日本旅游，如果主人伸出手来就握手，如果主人鞠躬，最好回以鞠躬礼，鞠躬礼两手垂放，身子弯到腰部。;4.经济现状;;4.1战后恢复;新日铁;4.2农林渔牧;日本兴起了医疗旅行，而这一次兴起也恰恰针对中国的旅游人群，日本政策投资银行预测，医疗旅行的潜在市场规模在2020年将达到5507亿日元，访问者达到42万5000人。为搞???区域经济，日本各地纷纷运用先进医疗技术，大力培育“医疗旅行”产业。大阪大学成立了国际医疗中心，并将与其他机构合作，为访日中国游客提供高度医疗服务。而且，大阪大学还将接受中国医生和护士赴日医疗研修。

;4.4工业;

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;4.7中日贸易现状;第二，日本对华直接投资经历剧烈波动后稳步增长又逐渐下降。日本对华直接投资始于1979年,当时投资额为1400万美元,一直呈增长趋势,实际使用外资金额于1997年达到最高点,此后开始出现剧烈波动。刚进入21世纪初的几年,日本对华直接投资又开始显现出迅速增长的势头。日本对华直接投资迅速增长对中日经贸关系的发展起到了巨大的推动作用：一方面,日本企业不断将主要的生产和经营基地向中国转移,带动其生产和经营活动所需机器设备和主要零部件大规模向中国出口,从而产生了越来越大的“诱发出口效果”；另一方面,日本企业不断将主要的生产和经营基地向中国转移,导致日本国内市场所需的大量产品要通过从中国进口来满足,产生了越来越大的“逆进口效果”。中日双边贸易与日本对华直接投资发展趋势基本一致,形成了中日贸易与投资的良性互动。而近几年由于日本国内经济不景气以及全球经济危机的严重影响，日本对华投资又开始出现下降的趋势。据商务部数据显示，2006年中国利用日本外商直接投资2590万美元，2007年下降到1974万美元，2008年则下降到1438万美元。;第三，中日贸易依赖关系发生变化。近年来,在中国经济的高速增长和日本经济停滞的背景下,中日贸易的依赖关系发生了一些变化,具体表现为中国在日本对外贸易、投资中的地位与影响有所上升，而日本在中国对外贸易、吸收外资中的地位有所下降，在对我国技术转让和高技术产品交易方面所占的比重则显得比较稳定。这实质上意味着中日双边贸易的相互依存关系在迅速扩张的过程中发生着明显变化,日本对华贸易依存度相对提高,而中国对日贸易依存度相对下降,日本对中国出口的增长已经成为其恢复经济景气的重要引擎之一。

第四，中日贸易收支向中方逆差型转变。按照中方统计口径,在中日双边贸易收支关系中早已呈现出双方在不同年份交互出现逆差的特点,而近年则形成中方逆差(日方顺差)不断扩大的特征。;;5.政治环境;现行《日本国宪法》于1947年5月3日实施。宪法规定，国家实行以立法、司法和行政三权分立为基础的议会内阁制；天皇为日本国和日本国民总体的象征，无权参与国政；“永远放弃把利用国家权力发动战争、武力威胁或行使武力作为解决国际争端的手段，为达此目的，日本不保持陆、海、空军及其他战争力量，不承认国家的交战权”（第9条）。

根据宪法，日本实行以立法、司法和行政三权鼎立为基础的议会内阁制。