从选题到畅销：品牌图书策划的深度剖析与实践策略.docx

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2025-03-27 发布于上海
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从选题到畅销：品牌图书策划的深度剖析与实践策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在知识经济与文化产业蓬勃发展的当下，图书行业作为文化传播的重要载体，历经多年的变革与发展，呈现出多元化的发展态势。从市场规模来看，中国出版协会、中国书刊发行业协会指导下，北京开卷发布的《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年我国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，恢复增长态势，整体零售市场总动销品种达237万种，同比上升1.55%，动销新书品种达18万种，同比上升7.3%。从销售渠道而言，传统实体店渠道虽仍呈现负增长，同比下降18.24%，但短视频电商渠道异军