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产品推广与市场进入策略试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.产品推广的首要目标是：

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升顾客满意度

D.扩大市场份额

2.以下哪种市场进入策略适合资源有限的企业？

A.拒绝进入策略

B.渐进式进入策略

C.一举进入策略

D.逐步进入策略

3.产品生命周期中，企业应如何调整市场进入策略？

A.成长期：增加市场份额，提高品牌知名度

B.成熟期：降低成本，提高产品质量

C.衰退期：维持市场份额，减少投入

D.以上都是

4.市场调研的主要目的是：

A.了解市场需求

B.确定市场定位

C.制定营销策略

D.以上都是

5.以下哪项不属于市场细分的方法？

A.地理细分

B.行业细分

C.消费者心理细分

D.消费者行为细分

6.企业在进入新市场时，首先要进行：

A.产品定位

B.市场调研

C.竞争对手分析

D.销售渠道建设

7.以下哪种促销方式最适合新产品推广？

A.公关活动

B.人员推广

C.广告

D.直邮

8.以下哪项不是影响市场进入难度的因素？

A.市场规模

B.竞争程度

C.技术门槛

D.政策法规

9.企业在市场推广中，应注重：

A.产品质量

B.品牌形象

C.市场调研

D.以上都是

10.以下哪种市场进入策略适合具有强大品牌影响力的企业？

A.拒绝进入策略

B.渐进式进入策略

C.一举进入策略

D.逐步进入策略

11.企业在进入新市场时，应优先考虑：

A.市场规模

B.竞争程度

C.市场潜力

D.投资回报率

12.以下哪种市场细分方法适用于产品多样化企业？

A.地理细分

B.行业细分

C.消费者心理细分

D.消费者行为细分

13.企业在市场推广中，应如何应对竞争对手的挑战？

A.提高产品质量

B.降低成本

C.创新营销策略

D.以上都是

14.以下哪种市场进入策略适合市场潜力巨大的企业？

A.拒绝进入策略

B.渐进式进入策略

C.一举进入策略

D.逐步进入策略

15.企业在市场推广中，应注重：

A.产品创新

B.品牌建设

C.营销渠道

D.以上都是

16.以下哪种市场进入策略适合市场增长迅速的企业？

A.拒绝进入策略

B.渐进式进入策略

C.一举进入策略

D.逐步进入策略

17.企业在市场推广中，应如何应对消费者需求的变化？

A.提高产品质量

B.优化产品结构

C.创新营销策略

D.以上都是

18.以下哪种市场进入策略适合市场风险较低的企业？

A.拒绝进入策略

B.渐进式进入策略

C.一举进入策略

D.逐步进入策略

19.企业在市场推广中，应如何应对竞争对手的价格战？

A.提高产品质量

B.优化成本结构

C.创新营销策略

D.以上都是

20.以下哪种市场进入策略适合市场环境稳定的企业？

A.拒绝进入策略

B.渐进式进入策略

C.一举进入策略

D.逐步进入策略

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.产品推广的主要目标包括：

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升顾客满意度

D.扩大市场份额

2.市场细分的方法有：

A.地理细分

B.行业细分

C.消费者心理细分

D.消费者行为细分

3.市场进入策略包括：

A.拒绝进入策略

B.渐进式进入策略

C.一举进入策略

D.逐步进入策略

4.市场调研的内容包括：

A.市场规模

B.竞争对手分析

C.消费者需求

D.营销环境分析

5.市场推广的促销方式有：

A.公关活动

B.人员推广

C.广告

D.直邮

三、判断题（每题2分，共10分）

1.产品推广与市场进入策略没有必然联系。（）

2.市场调研可以为企业提供决策依据。（）

3.市场细分有助于企业更好地满足消费者需求。（）

4.市场进入策略的选择取决于企业的资源状况。（）

5.企业在市场推广中，应注重品牌建设。（）

6.市场推广的成功与否取决于营销策略的有效性。（）

7.市场进入策略的实施需要长期规划和持续投入。（）

8.市场调研是市场推广的基础。（）

9.企业在市场推广中，应注重竞争对手分析。（）

10.市场推广的成功取决于消费者的认可。（）

参考答案：

一、单项选择题：

1.D

2.B

3.D

4.D

5.B

6.B

7.C

8.D

9.D

10.C

11.C

12.D

13.D

14.C

15.D

16.C

17.D

18.B

19.D

20.C

二、多项选择题：

1.ABCD