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PRACTICE实践
地方媒体讲好中国故事的策略探析
文_陈颖
陈颖
浙江广播电视报刊出版有限公司
地方媒体讲好中国故事有独特的优势。地方是时代使命，荣获联合国教科文组织“2023全球世界遗产
中国智慧的生长地、中国方案的实践地，地方媒体有教育创新案例奖──探索之星奖”。
条件讲好这些沾泥土、带露珠、冒热气的中国故事。2.注重群众化视角，坚持“大事件”与“小人物”相
新形势下，地方媒体做好国际传播工作，比以往任何结合
时候都更加需要创新，必须兼顾传播的“道”和“术”，在面对重大题材时，要秉持“家国同构”的价值观
注重“讲什么”和“怎么讲”有效结合。念，把握个人命运和国家命运的深刻关系，从群众视
角切入，以个体的鲜活场景、细腻故事折射自信开放
一、创新传播语态，提升中国话语感召力的中国形象。新闻工作者要放下身段，用脚步丈量基
1.立足本地化优势，坚持“聚特色”与“展亮点”相层，雕刻普通百姓、寻常家庭的生动群像，展示更加真
结合实、立体、全面的中国。浙江卫视承制的纪录片《千万
地方媒体要准确把握国际舆论特点、受众口味，立工程》，主创人员深入浙江11市、25个县（市、区），走
足并挖掘自身特有历史、文化、经济、地理等资源，结合访100余个乡村，采访近千位千万工程的经历者和见
地方独有特色，讲述发展亮点，多渠道放大传播声量。证者，客观平实地讲述普通中国人的小故事，以小人
西泠印社是浙江文化的金名片。西泠印社建社120周物、小切口折射中国发展的大事件、大场景。嘉兴海
年之际，浙江广播电视集团推出《金石中国心》活动，邀盐青莲寺村村民从“只顾眼前”到“放眼长远”，杭州余
请嘉宾共同鉴赏李叔同“印藏”真迹，展开“孤山对谈”带杭小古城村村民从“各抒己见，围墙高筑”到“打开心
领大众打开金石篆刻艺术之门，将优秀传统文化IP西结，降低围墙”，宁波鄞州湾底村书记与四川凉山舍垮
泠印社和国民综艺IP《奔跑吧》深度耦合，由李晨、郑恺、村分享发展经验开启“共富”双向奔赴，外来的“洋”设
周深等“跑男团”成员上孤山开展研学，邀请联合国教计师波兰籍教师与村民一起设计“玛格达小屋”……
科文组织亚太遗产中心副秘书长交流如何推动文化出通过一个个真实细腻的故事，跨越文化和地域的藩
海，让“天下第一名社”的文化知名度转化为中华文化篱，直抵人心。
的全球影响力、家国认同等话题。浙江卫视“中国心”3.营造共情化语境，坚持“天下观”与“烟火气”相
系列文化美育节目用全新的视听表达践行文化传播的结合
MediaReview｜传媒评论45
2024年第3期
实践PRACTICE
一件作品只有表现了人类最基本的感情才能够感了海外受众的广泛关注。
动不同国家的观众。在讲述中国故事时，要寻找人类2.借嘴说话，强化国际化表达
共通的情感诉求，围绕人类命运共同体的“天下观”、人讲故事不只是“你讲我听”，其实听故事、看故事
类共同的价值追求做文章，营造“烟火气”的共情语境，的人也可以是讲故事的人。要让听故事的人，除了用
使故事富于情感张力，引发受众情感共鸣。2023年，浙
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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