大学生宅人群体消费心理行为特征分析与网络营销理念初探———构建针对大学生宅人群体的网络营销模型.pdfVIP

大学生宅人群体消费心理行为特征分析与网络

营销理念初探

———构建针对大学生宅人群体的网络营销模型

黄孙顺周梓涵何宗轩

(江苏大学ꎬ江苏镇江２１２０００)

摘要:当前ꎬ互联网在社会经济的发展中越来越重要ꎬ而在广大的消费群体中ꎬ大学生宅人群体是

有力的消费推动者ꎮ本研究结合网络营销的特点ꎬ采用文献研究、问卷调查、访谈调查等方法ꎬ对大学生

宅人群体进行研究ꎮ旨在对大学生宅人群体的消费心理和行为特征等进行分析ꎬ在提高大学生宅人群体

生活条件的前提下ꎬ提升市场经济效益ꎬ建立一个可供参考的营销理念模型ꎮ

关键词:大学生宅人群体ꎻ心理特征ꎻ消费行为ꎻ网络营销理念

１研究目的２研究方法与过程

全球多元化格局日益加深ꎬ“宅文化”随各类外来课题组遵从可操作性与合理性ꎬ基于大学生宅人

文化的传播而在我国快速发展ꎬ形成了规模庞大的“宅的群体价