【艺恩】2025年轻人生活方式洞察 及营销启示报告.pptx

2025

年轻人生活方式洞察及营销启示报告

2025年艺恩出品;;;;

在日益“内卷”的社会环境中，年轻人们正面临着学业、就业、情感等多重压力，“负重前行”已成为他

们的生活常态。被情绪困扰的年轻人开始为情绪买单，取悦自己逐渐成为他们消费中的“刚需”。在消费中获得

的情绪抚慰成为继续支撑年轻人勇闯成年世界的良药。;

社媒声量走势

10.1万话题声量

1.40亿话题互动量

5月6月7月8月9月10月11月12月;;;;

02面对社交

按需社交;

相较于传统社会中深度绑定、稳固持久的人际关系，Z世代年轻人们呈现出独特的社

交特征：他们更倾向于构建轻量化、精准化的陪伴模式。这一群体基于特定场景需求，形

成了新型的搭子关系；同时，他们通过兴趣圈层的聚合，在保持适度社交距离的同时，寻

求情感共鸣与群体归属感。这种社交方式的转变，折射出Z世代在数字化时代对人际关系的

重构与创新。;

“搭子”文化已深深融入年轻人的日常生活，万事皆可“搭”，需求的细分让年轻人能够快速获得社交体验，同时大幅降低了建立和维护亲密关系的成本。;;;

随着年轻人孤独感的加深和对陪伴需求的增长，宠物逐渐成为他们的亲密伙伴。越来越多的养宠人士将宠物视为朋友和家人，它们扮演着情感陪伴的重要角色。这一转变也推动品牌在新领域开创新潮流，茶饮品牌们纷纷开启宠物友好，讲好和“它”的故事。;

03面对工作

有限反抗;

让老板摸不清的精神状态

2024年，“上班恶心穿

搭”和“让老板失去沟通欲望的

头像”在网络上掀起热议。年轻

人通过穿着随意、不修边幅的服

装，以及使用令老板“望而却步”的头像，在有限的范围内表达对

职场现状的无声反抗，成为当代打工人独特的“有限叛逆”方式。;

让领导失去沟通欲望的头像

打工人们纷纷将微信或工作app的头像换成“降智风”，以幼稚的五官、疲惫的神态和迷茫的表情传递出一种“一定会搞砸”的气质，成功让领导失去沟通欲望，从而巧妙减少了不合理的工作要求。

1,502

话题声量

207.6w

话题互动量;

65岁上班的真实??态

网友们通过表情包和搞笑创作，将现实的工作境遇与延迟退休的未来场景巧妙结合，既幽默又扎心，引发了广泛而深刻的共鸣。

5,550

话题声量

205.2万

话题互动量;;;

04面对家庭

课题分离;

“原生家庭”和“东亚父母”相关话题在网络上持续发酵，越来越多的年轻人意识到自

己的生活方式和思维方式深受原生家庭的影响，“童年创伤”也在成年后以各种形式悄然浮现。

“东亚父母”成为年轻人回溯成长过程中父母形象的代名词，而“原生家庭”似乎正逐渐演变

为他们成长的枷锁。随着年轻人愈发意识到与家庭之间的复杂羁绊，“课题分离”作为一种处

理个人与家庭关系的新方法论，正在被广泛实践。在这一过程中，年轻人也成为了自己的“父

母”，以全新的方式重新养育了自己。;;

重新养育自己

在面对暂时无解的家庭关系和代际矛盾，年轻人们决定从矛盾与挣扎中抽离出来，把自己当做父母，重新养育自己一遍，以此疗愈内心的创伤，完成自我救赎。

11.5万

话题声量

4,919.8万

话题互动量;;

华为发布FreeBudsPro4悦彰耳机TVC《我记得》，影片邀请了三位声音相似的参与者共同演唱歌曲《我记得》，声音分别设置在左、中、右三个方位。而父母借助无损音质的FreeBudsPro4耳机辨别孩子的声音。随着影片音乐情绪的递进，父母也成功辨认出了自己孩子的声音，在引发深刻共鸣的同时，也展现了华为FreeBudsPro4耳机的功能与技术。;

05面对爱情

爱情旁观;;

心动的信号

年轻人恋爱综艺

声量：22.3万

互动量：1.09亿;;;

2024年520，Blankme借用三种不同的关系，讲述爱的可能，你我，陪伴，以及自我，都可以诠释爱的精彩，品牌以爱的不同形式成功得到目标消费者对“爱”的价值认同，同时对于blankme的中文名“半分一”是一次更加具象化的诠释：一半是我，一半才是爱。“

Blankme在520前夕发布了四组广告片诠释多样爱的形态，讲述爱的也可以是“我”，可以是我任何所向往的东西。;

06面对未来

重启人生;

面对现实困境，许多年轻人处于“想摆烂却又无法彻底摆烂”的矛盾状态。然而，越来越多的人

开始尝试积极生活，他们响应网络上“重启人生”的号召，从最微小的事情着手