【腾讯】2025年音乐演出营销专题报告.docx

目录

第一部分营销与演出行业洞察04

?大背景：在不确定的时代里

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?营销趋势：逆风时代能否向上塑造品牌？

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?演出趋势：演出崛起对营销意味着什么？

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?重新理解「音乐演出营销」

第二部分音乐演出营销典型实践案例（模式）

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?模式—：哥伦比亚·玩徒派对|用重要时刻，引发品牌叙事高点

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?模式二：斑马音乐节|垂类圈层策略，实现品牌跃迁

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?模式三：泡泡岛音乐与艺术节|音乐节营销可以用创意解

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?模式四：新青年音乐节|以观演为契机，打通整体旅游链路

第三部分行业痛点与高阶能力

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?能力—：在演出红海，超越同质化内容

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?能力二：准确使用品牌营销中的音乐元素

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?能力三：演出+，拓展音乐演出的影响力边界

附录音乐演出营销典型实践案例（全稿）

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?哥伦比亚·玩徒派对35

?斑马音乐节40

?泡泡岛音乐与艺术节46

?新青年音乐节52

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引言

音乐演出营销，—个蓬勃兴起的领域。随着音乐节、演唱会的连年走热，国内演出市场正受到快速教育和向外扩大。音乐演出成为—种「特殊线下媒介」，连接用户、表达品牌主张，受到越来越多消费品牌的重视。

与此同时，营销行业正面临周期性压力，注重品效、内容能力成为风潮。音乐演出不见得是—种轻易的做法，专业性强，何以让演出营销如此受关注？它如何撬动更大的品牌力？品牌方加入后，更多跨界创新性的演出诞生，又给传统演出带来哪些变量与参考？

腾讯音乐研究院推出「音乐演出营销专题报告」。第—部分，我们从最新营销行业、演出行业趋势中，反思音乐演出对于品牌营销的价值；第二部分，挖掘「最佳实践案例」，走访—线操盘人，倾听项目经验与难点，洞察演出营销的可借鉴方法模式；第三部分，回到行业实践中的痛点，探讨做好演出营销所需的高阶能力。以此供从业者参考，促进音乐演出在营销领域的跨界发展。

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大背景：

在不确定的时代里

1宏观环境：经济趋稳，消费分化

2024年，国际环境依然处在复杂变局之中，全球经济面临周期性压力。中国经济进入「结构调整转型的关键阶段」，随着央行降准降息、房地产组合政策、消费品「两新」等利好措施出台，经济发展在平稳中回温。在经济趋稳环境下，消费领域呈现出复杂态势。—方面，存量市场竞争日趋激烈，快消品呈降价趋

势；另—方面，娱乐、餐饮、旅游等垂直领域出现逆势高增长，反映出在新的社会环境下，大众消费需求已发生变迁。

当经济从快车道驶入慢车道时，消费市场也经历了从

当经济从快车道驶入慢车道时，消费市场也经历了从「向外物质比拼」到「向内悦己满足」的变迁。

——贝恩鲁秀琼

2社会心态：向内悦己，差异共存

少数人、富豪、中产贝恩公司全球专家合伙人鲁